2018“中国500最具价值品牌”出炉 41个品牌价值超1000亿

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人工智能、大数据和区块链等新技术给品牌增长带来了新的希望。这是世界品牌实验室编写中国品牌报告的第15个年头。2004年，评选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年后的2018年，选拔门槛提高到23.52亿元；500强品牌平均价值高达368.92亿元，增长646.35%。

6月20日，由世界品牌实验室主办的第15届世界品牌大会在北京召开，会上发布了2018年中国500个最具价值品牌的分析报告。在这份基于财务数据、品牌实力和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值位列今年最有价值品牌之首。腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、中国工商银行(6013.98亿元)和中国人寿(6016.28亿元)(3253.72亿元)位列前五。这些品牌已经进入世界级品牌阵营。

报告显示，2018年“中国500大最具价值品牌”总值为184459.11亿元，同比增长28879.05亿元，增幅为18.56%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授说:“人工智能、大数据和区块链等新技术为品牌增长带来了新的希望。这是世界品牌实验室编写中国品牌报告的第15个年头。2004年，评选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年后的2018年，选拔门槛提高到23.52亿元；500强品牌平均价值高达368.92亿元，同比增长646.35%。”

根据世界品牌实验室的分析，一个地区的竞争实力主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响地区比较优势的形成和发展。像企业品牌一样，区域品牌具有竞争性和排他性。如果超级品牌集中在一个地区，很容易形成品牌集群效应。从今年“中国500大最具价值品牌”的区域分布来看，有94个品牌在北京入选，排名第一，主要是因为盈利能力强的中央企业总部集中在北京；广东和福建分别有90和49个品牌入选，分别排名第二和第三。根据所选品牌的影响范围，根据地区、国家和国际条件划分品牌。名单中有全国影响力的品牌439个，占87.80%；有51个品牌具有全球影响力，高于去年。

在今年的“中国500大最具价值品牌”排行榜中，来自餐饮、纺织服装、文化传媒、信息技术和家电等相关行业的25个品牌入选。其中，餐饮行业仍是品牌选择最多的行业，共选择了85个品牌，占总选择品牌的17.00%。第二至第五个选定的行业是轻工业(56)、建筑材料(46)、媒体(36)、汽车(33)和纺织服装(33)。今年，41个中国品牌的价值超过了1000亿英镑，比去年增加了一倍。其中，品牌价值超过3000亿的品牌有6个；有9个品牌的品牌价值在2000亿到3000亿之间；有26个品牌的品牌价值在1000亿到2000亿之间。

美国哈佛商学院管理学教授埃利·奥费克博士指出，人们常说中国品牌不可信，或者中国制造的产品不能高价出售。然而，苹果，最赚钱的高端产品，过去和现在都是在中国生产的。中国产品已经显示出世界级的质量，但是他们缺少的是品牌情感资产。如果我们想改变外界对中国品牌的看法，我们必须首先拥有优秀的产品，不仅要模仿西方的领先品牌，还要超越它们。其次，中国品牌需要招募有影响力的人和倡导者，让他们接受你的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。最后，安排意见领袖访问中国和公司。毕竟，眼见为实。

法国欧洲工商管理学院(insead)市场营销教授让-克洛德·拉雷切(Jean-claude larreche)指出，外国消费者对中国品牌的认知水平普遍落后于中国产品的质量。试图在全球范围内改变观念是不可能的。所有正面的“制造”声誉首先是由独一无二的领先品牌创造的，而其他品牌则受益于先驱者创造的正面“制造”形象。要改变“中国制造”的形象，最好的办法就是在一些特定的行业中，把重点放在几个优秀的中国品牌上，帮助他们提高在一些国家的产品质量。例如，世界品牌实验室正在推广的“超级品牌计划”就是一个好主意！

牛津大学赛德商学院(Side Business School)的市场学教授斯蒂芬伍尔格(Stephen woolgar)指出，就沟通而言，“中国制造”要比“中国制造”好得多。使用“创造”这个新词意味着摆脱以前的旧印象，这与“制造”形成鲜明对比。中国品牌的推广可以在国家、地区或部门层面进行，但独立的第三方更可信。为了增强海外消费者对中国品牌的信心，世界品牌实验室推出的“超级品牌计划”非常有意义。特别是，将“超级品牌印章”授予质量上乘、用户好评如潮的中国品牌，可以帮助消费者树立信心。它告诉消费者，一个独立的组织站在他们一边。

耶鲁大学管理学院的资深教授Ravi dhar指出，过去十年的一些变化已经从根本上改变了企业建立品牌和与消费者互动的方式。首先，媒体更加细致，电视的力量被削弱了。二十年前，大多数品牌通过几个大型电视网络接触消费者，但今天，消费者可以从数百个不同的网站获得他们的信息。其次，智能手机现在具有上一代超级计算机的功能，每天向消费者传递信息。消费者不断通过手机获取信息。第三，最可靠的信息来自其他消费者，而不是营销人员。每一场营销革命都给新兴国家的品牌带来了迎头赶上的机会。

世界企业家集团首席执行官丁海森表示，从传统营销时代、数字营销时代，到智能营销时代，突破想象发展的每一步背后都是技术迭代后的深层赋权。从工业社会到信息社会，企业将越来越小，基于利益的小规模生产和销售将是大势所趋，这也给品牌营销带来了新的挑战。事实上，在互联网繁荣的背后，数据的真实性、有效性和安全性受到了挑战。此时，新技术给品牌管理带来了新的希望。例如，人工智能颠覆了传统的营销思维:品牌不再仅仅被视为一个项目，而是成为一个具有个性特征的实体，并与人积极互动。但是对于品牌来说，真正有趣的情况才刚刚开始。

据报道，世界品牌实验室是一个国际性的专业品牌研究机构，总部设在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖获得者、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席。它完全隶属于全球领先的战略咨询公司iceo，拥有来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学和世界其他顶尖大学的专家和顾问。蒙代尔教授最后指出，技术创新是品牌创新的支撑。过时的技术会导致品牌竞争优势的丧失。美国许多高科技企业的无形资产已经超过总资产的60%，高科技产业对美国经济增长的贡献率已经达到55%。没有技术创新，正如人们没有新鲜血液一样，品牌也无法成长和发展。