世界杯版权争夺战 谁是最大赢家？

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有趣的是，除了出售长视频版权，央视和微博昨晚宣布在2018年世界杯上正式合作。世界杯期间，央视将通过其官方微博账号发布大量信息，如@cctv5、@cctv5体育新闻等。，其自制的“巨人之宴”、“我爱世界杯”等知名世界杯栏目也将通过央视官方微博传播。

每四年一次，世界杯将会像承诺的那样为人所知，接下来的一个月无疑会成为全世界球迷的盛宴。随着2018年国际足联世界杯进入最后倒计时，争夺世界杯版权的竞争也瞬间变得激烈起来。

谁是世界杯版权战的最大赢家？

世界杯是一个非凡的事件，它能在短时间内迅速将观众的注意力推向顶峰，这就是为什么每届世界杯的版权总是军事战略家的战场。

我们评估了中央电视台最近三届世界杯的分布情况。八年前，央视选择了新媒体版权发行，并从每个网站赚取了数千万的版权费；四年前，央视的广告销售受到了新媒体的冲击，它只以1500万元的价格将点播审查权卖给了六家视频网站。

就今年而言，在22天和16天的倒计时中，米谷和优酷先后宣布进入世界杯新媒体版权市场，成为央视指定的2018年世界杯新媒体的正式合作伙伴。值得一提的是，关于本届世界杯新媒体转播的合作权，双方以收购的形式与央视合作，这意味着拥有丰富直播经验的腾讯和苏宁旗下的pptv被完全宣布出局。

有趣的是，除了出售长视频版权，央视和微博昨晚宣布在2018年世界杯上正式合作。世界杯期间，央视将通过其官方微博账号发布大量信息，如@cctv5、@cctv5体育新闻等。，其自制的“巨人之宴”、“我爱世界杯”等知名世界杯栏目也将通过央视官方微博传播。

一天后，米谷与新浪微博再次举行新闻发布会，共同发布“mw计划”，双方将合作传播和推广世界杯短片、自制节目和互动游戏。同时，双方将与kol等足球名嘴、mcn机构建立“世界杯名嘴联盟”，为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说，分享世界杯市场的“蛋糕”。

这种结果的逆转并非没有痕迹。多屏互动已经成为重大电视节目和事件直播互动的一种重要运作模式，中央电视台播出和节目制作团队的影响力需要借助新媒体达到年轻观众。中央电视台作为传统媒体的领导者，不能不意识到新媒体的崛起是时代的潮流。然而，近年来，腾讯和pptv通过转播nba和英超赛事，在体育赛事中形成了良好的口碑，这对央视的播出构成了极大的威胁。

至于微博，任何合作模式都只能有一个双赢的未来。央视可以给微博带来内容，而微博可以给央视带来流量。特别是在今年的世界杯上，微博和央视之间的化学反应将不可避免地再次产生积极的化学效应。

与优酷网和米谷网以高价购买版权相比，微博在世界杯宣传中独树一帜。微博与央视、米谷的合作不同于版权的分配，不是版权的出售，而是社会资产的共建。这包括社会资产的联合商业化和账户矩阵的建立。

社交媒体赋予世界杯权力，微博做对了什么？

简言之，央视希望通过微博不仅获得经济利益，还能获得社会资产。但是为什么央视会把昂贵的世界杯内容开放给微博，而不是像今天的头条这样的新媒体平台，在我看来，主要有三个原因:

1.世界杯的消费习惯正在改变

举世瞩目的世界杯，一直是社交媒体关注的焦点。自从社交媒体出现以来，世界杯一直是社交媒体上讨论的一个重要话题。“章鱼哥”在2010年世界杯期间在互联网上走红，而“刘一片”在2014年世界杯期间一夜成名，这些都显示了微博作为社交媒体在大型体育赛事中的能量和力量。

话题对世界杯的营销价值至关重要，这无疑促使央视扩大其广告价值。事实上，世界杯一直是微博上最活跃的讨论话题。上一届世界杯也是14年，之后微博也发表了自己的文字记录:在世界杯期间，有1.05亿用户参与，世界杯的总讨论量达到19.6亿，相关话题的总阅读量达到297.5亿。

从图片到短片、花絮、明星团队的个人宣传、专业评论以及段子寿的评论，微博几乎涵盖了所有形式的内容传播。最重要的是，微博上会产生大量的ugc内容，这将引发关系链的传播，成为世界杯在社交媒体上的另一种表达。

2.微博上有大量的体育观众

在体育方面，微博一直拥有良好的群众基础。微博拥有19万名体育认证用户、34万个媒体机构、1亿个体育利益集团、13万多个各种体育运动员的认证账户，以及近3500个足球、篮球和综合领域的名人。

作为中国最大的社交媒体平台，微博对知识产权版权传播具有巨大的长尾价值。如果我们列出一个微博所涵盖的体育赛事的列表，你会发现这将是一个很长的列表。就国内比赛而言，它涵盖了中超联赛、cba、中国网球公开赛、上海网球大师赛等。；在国外比赛中，也有nba、nfl、法网、澳网、英超、西甲等等。

与其他新媒体平台相比，微博更注重媒体属性和开放性，对热点内容的传播和传播有“火花”，立即形成“燎原之火”，其传播速度和广度令人惊叹。如果微博能够将这一优势赋予世界杯，就有可能产生更大的用户覆盖面，这将使观看世界杯的用户数量翻几番，甚至达到央视梦寐以求的一个数量级。

3.微博可以增强央视的竞争力

与2002年世界杯相比，中央电视台对国际足联主办的最后两届世界杯的专有权价格飙升。随着腾讯、苏宁、体育奥运力量等新兴力量的迅速崛起，央视继续获得世界杯全媒体转播权的难度加大。微博的祝福无疑将增加央视和国际足联之间后续谈判的份量。

微博作为一个社交媒体平台，自然是一个话题制造者，广告主可以通过微博直接将节目受众转化为广告主的社交资产。对于央视来说，在微博上建立的账户矩阵不仅可以增强央视五套与世界杯的直接品牌联系，还能最终增加央视自身的社会资产。

凭借用户优势和社交媒体的传播优势，微博和央视的结合可能会给我们带来一场全新的内容消费盛宴。世界杯的强势知识产权和各种微博的影响力相辅相成，帮助央视春晚巩固其电视影响力，不断提升其在社交媒体中的网络影响力。

从奥运会到春节晚会再到世界杯，央视和微博的合作已经成为常态。此前的合作也表明，微博在产品、定位、商业和受众方面可以补充央视，并将帮助央视在用户覆盖和商业化方面开发更大的空空间。

微博作为中国独一无二的社交媒体，已经建立了强大的网络平台效应，用户的活动和参与度远不及其他社交媒体平台。考虑到过去四年的变化，微博增加了直播、视频短片、微博故事等各种新产品和功能，用户和规模都有了很大的提升。这种潜力帮不了央视。

从未来的竞争形势来看，本届世界杯无疑将是一个分水岭。央视、米谷和优酷又一次上了一个台阶，毋庸置疑，央视与竞争对手的差距正在拉大。在世界杯的帮助下，微博也可能再次腾飞，而社交媒体的故事还远未结束。