映客打造直播偶像盛典 网红离明星还有多远？

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5月27日晚上，又有九个幸运的人抓住了机会。他们站在英科的“樱花女孩星光之夜”的舞台上，与王涵、李爱、杨千嬅、华晨雨、乐华七子、袁娅维、梁波、h48、王广昀等20位明星同台演出。近1400万人在网上观看了盈科在晚会上的直播，整个网络曝光超过1亿。

如果安迪·沃霍尔(1928-1987)生活在他自己的时代，“每个人都有15分钟的时间成名”，这仍然是对未来的预测。所以在今天的直播、短视频、社交网站和其他平行媒体环境中，这显然已经成为现实。

然而，问题也出现了。每个人都有自己的15分钟，但15分钟后呢？如何让这15分钟的光芒持续下去？或许我们也可以认为那些有能力继续下去的人会成为明星。这15分钟成了助教生命历程中的DIA。然而，那些无法继续发光的已经像流星一样变成了“净红”。ta所遭受的不仅仅是回到原点，而且ta曾经短暂瞥见的无限可能在未来将变成无法忍受的痛苦。

显然，主持人以及直播软件本身都在试图牢牢抓住并无限延长自己的15分钟。

5月27日晚上，又有九个幸运的人抓住了机会。他们站在英科的“樱花女孩星光之夜”的舞台上，与王涵、李爱、杨千嬅、华晨雨、乐华七子、袁娅维、梁波、h48、王广昀等20位明星同台演出。近1400万人在网上观看了盈科在晚会上的直播，整个网络曝光超过1亿。

盈科自制的选秀节目《樱花女孩》成了他们跳槽的关键渠道。值得注意的是，与以往选秀直播的“自娱”不同，英科与帝皇娱乐的深度合作意味着他们在未来将会受到专业娱乐圈更多资源的欢迎。从网红到星星，它也在中间。

事实上，今天星星和网红之间的界限变得越来越模糊。特别是，新近崛起的交通明星和选秀明星也是粉丝们自下而上逆向造星和偶像的结果。每个人都可以参与造星，每个人都有机会成为明星。

但是网红和星星之间的差距似乎很明显。首先，他们通常缺乏个人代表作品，而且沟通渠道往往局限于网络媒体，这使得很难接触到更广泛的群体。

想把网红变成明星，盈科找到合适的道路了吗？通过直播突破的网红，可以成为少数粉丝的精神慰藉，但它能在聚光灯下经受住公众的考验吗？

直播，选秀3.0时代？

从早年选秀的鼻祖“超级女声”，到去年选秀的“中国嘻哈”，媒体的变化已经将造星的力量从电视台转移到视频网站，其核心精神是大众造星。在这方面，直播显然更方便人们制作明星。

与早期的短信投票相比，直播和实时互动的特点更加方便和强大。在那些日子里，手机短信上的数百万张选票是惊人的。今天，300多名英科主持人参加了“樱花女孩星光之夜”，150多名主持人现场直播，网上互动超过870万次，510万个互动奖项被抢和空.奖

对于选秀节目来说，观众的参与意识占据着越来越重要的比重。为现代人争取越来越多娱乐时间的最好方法是让观众主动参与。

直播如此受欢迎正是因为它是一个受欢迎的草稿。没有门槛，没有时间，甚至没有场地。无论何时何地，你都只能通过手机输出内容，你可以依靠观众的爱和喜爱来生存。

在直播中，用户有绝对的发言权，而直播稿就是将这种权利发挥到极致。在直播方面，盈科其实早就尝试过了。在英科早些时候提出“新娱乐”的概念后，它在2017年推出了ip直播草稿《樱花女神》。今年，它更进了一步，直接制作了选秀节目《樱花女孩星光之夜》，并在内容和竞赛系统上进行了全新的升级。

与去年相比，今年的“樱花女孩”曲目已从前十名简化为流行曲目、艺术能量曲目和欣彦曲目，以及男孩帮助部分。合格的主持人只能选择一个曲目参加比赛。每条赛道都将经历从海上选举到决赛的五个阶段，在海上选举之后，每条赛道都将有一个为每条赛道量身定制的pk游戏。

与帝豪娱乐的合作对玩家来说是一记强心针，不仅带来了专业的评价和训练，也提高了活动的整体选择水平，意味着后续的专业资源。从网红到明星，第一层是大众的人气选择，最有“观众亲和力”的被选中。第二层是专门培训。虽然超级女生和快男起初都是原始的草根，但在她们完成比赛后，田玉娥会帮助她们接受专业训练并完成升级。

现在盈科找到了皇帝，这显然是同一个计划。一年后，从“女神”到“女孩”的转变不仅仅是名字的改变。如果我们谈论去年的活动，盈科仍然关注自己平台的主持人和用户，并通过举行隆重的仪式回馈主持人+用户+员工。今年的“星光之夜”更加泛娱乐化和大众化。这不仅仅是对之前平台的奖励，而是一种开放的门票销售模式，明星掌控交通，主持人掌控粉丝，平台掌控公众。

商业是所有网络红色文化走向主流的关键催化剂。显然，盈科正试图扮演这个角色。活稿只是第一步，它背后的整个产业链是盈科的亮点。

明星梦工厂主播

当时，李宇春和其他“超级女生”不仅没有昙花一现，而且星光大道越来越宽。除了铁杆粉丝的无限支持，以及当时湖南卫视和田玉娥的专业化包装，他们将自己推上了主流明星的宝座。

当直播逐渐成为一种主流的娱乐形式时，原本不制作内容的直播平台不得不越来越深入地参与到内容当中。早年"阎值直播"的单一方式在监管下越来越窄，但作为一种真正的"互动娱乐"直播，它有赖于平台的支撑，这是靠野蛮的成长所无法实现的。

如何打造星级主播，建立差异化的ugc，形成平台独特的内容生态和主播生态，盈科在这方面逐渐探索出了一些独特的武器。

以《樱花女孩》为例，这不仅是主持人的内部选择，也是主持人成为明星的目的。盈科加入了四大平台，组成了一个新的娱乐“她的力量”联盟。仪式结束后，前九名选手还将享受内部和外部推广资源，并全面进入主持人的ip流程。

自去年下半年以来，盈科加大了对现场综艺节目的投资。pugc内容专项基金投入近10亿元用于内容建设，打造了《樱花女神》、《英科先生》、《声音综艺》等著名节目，形成了现场综艺ip矩阵。

现场综艺节目使平台成为一个交通聚集的地方，也使更多高质量的主播出现。盈科在比赛和节日的基础上为玩家量身定制现场综艺节目，并与传统娱乐巨头帝皇合作，ip主播和平台产业化的意图非常明显。

围绕主播打造的一系列综艺ip不仅打破了主播的专业天花板，也将盈科自身从一个简单的频道转变为一个内容输出平台，形成了直播综艺+泛娱乐的产业链。与此同时，以内容为中心的盈科开始努力打造“直播+娱乐”、“直播+游戏”、“直播+户外”、“直播+社会化”等直播+节目，使得直播有了更多的内容形式和实现可能性。

经历了残酷的增长后，直播行业自去年以来迎来了行业洗牌。小玩家不断涌现，而其余的巨头不能仅仅通过直播来支持他们的市场野心。“直播+”的商业模式势在必行。

寻找奖励以外的商业模式已经成为直播平台的共同生存命题。盈科给出的答案是:走开放式合作路线，与音像娱乐的主要合作伙伴联系。无论主持人是在ip之后进入传统视听娱乐，还是将视听娱乐资源引入直播平台，都意味着直播平台盈利模式的深刻变革。

泛娱乐，从自产自销开始

不难看出，盈科正试图通过一系列行动将触角伸向娱乐行业的上下游，如樱花女孩的竞赛制度升级、明星导师机制、增加一名新的助理男主播、香港天皇的携手娱乐等。

作为一个老式的直播平台，盈科已经在自己的行业中确立了稳固的地位。根据trustdateq1的数据，盈科从2015年的付费用户每月充值190元增加到2017年的每月充值406元，尤其是在2017年第四季度，活跃用户数排名第一，收入数排名第二，付费用户数排名第二。

对于像盈科这样的首播平台来说，已经过了付费用户的培训期，所以制作原创内容、拓展业务边界是关键。一个以直播平台为支点的“新娱乐产业”正在逐渐动摇。在这个过程中，直播平台的活动已经从单纯的奖励pk演变为更加完整和独立的ip竞争，试图培养主持人和打造明星，然后主持人将反馈给平台，从而形成一个闭环的泛娱乐产业。

在这个过程中，外部专业力量的干预显然是必要的。樱花女孩和帝皇娱乐经纪公司的合作就是一个信号。据报道，双方的合作并不仅限于这场比赛。未来，盈科将参与音乐、影视的输出，为主播提供更强的上升通道。目前，盈科已经启动了自制的网络戏剧节目。

对盈科、焦赞和莫莫来说，“现场直播”是ta产品生涯的关键15分钟。在这里，除了流动和实现，更重要的是助教们已经看到了各种可能性。“直播+”正是他们努力抓住这种可能性的方式。在这个过程中，它不仅可能带来选秀的升级，还可能带来造星和泛娱乐的升级。和红色主播，他们能承担直播平台的“明星梦”吗？