又夺欧冠冠军 皇家马德里的疯狂吸金之路

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故事应该从过去10年里皇马最重要的人物开始，那就是皇马俱乐部主席、两艘“银河战舰”的驾驶员弗洛伦蒂诺。因为他慷慨的购买行为，粉丝们称他为拉斐特。

皇家马德里再次赢得冠军联赛！

今天早上，本赛季的冠军联赛决赛在基辅结束，皇家马德里(以下简称皇家马德里)击败利物浦赢得冠军联赛奖杯。在欧洲冠军联赛重组后，它成为第一支三次赢得欧洲冠军联赛的球队，并在五年内四次赢得欧洲冠军联赛。齐达内也成为历史上第一位连续三次赢得冠军联赛冠军的主教练。

决赛中，守门员出现了史诗般的失误，传奇般的贝尔倒挂金钩，还有备受争议的伤病，这也注定了这场比赛将成为足球史上的经典战役。

但是回顾过去的十年，皇马不仅是一个战利品收获者，也是一个金钱收获者。

银河战舰带着钱撞毁了

故事应该从过去10年里皇马最重要的人物开始，那就是皇马俱乐部主席、两艘“银河战舰”的驾驶员弗洛伦蒂诺。因为他慷慨的购买行为，粉丝们称他为拉斐特。

2009年，罗纳尔多被老佛爷带到伯纳乌，世界第一价格为9400万欧元。据估计，除了超级联赛，所有的球队现在都嘲笑这种金钱足球现象。

虽然铺张的花费是有争议的，但在老佛爷看来，是“超级明星战略”将皇马带到了今天。老佛爷最经典的一句话是“最贵的就是最便宜的。”

这句话并不是老佛爷的任性，他真的可以最大限度地发挥星辰的吸金效果，从而将所花的钱翻倍。从2001年到2013年，菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡卡、贝尔、J·罗纳尔多、皇马平均每年投资近1亿欧元。

2013年，贝尔加盟皇家马德里，当时官方转会费数据为9100万欧元。然而，转会市场和许多媒体认为，贝尔的实际转会费是1.01亿欧元。皇家马德里隐瞒了转会费，因为它不想让克里斯蒂亚诺·罗纳尔多不满意。

然而，有钱的阵容从来没有让皇马人失望过。上赛季，在欧洲足球冠军联赛(欧冠)中，皇马以4-1击败意甲尤文图斯，成功卫冕，打破了冠军联赛重组后无人卫冕的诅咒，赢得了俱乐部历史上的第12个冠军联赛。同年，他还获得了第33届西甲冠军。

不要错过每一个赚钱的机会

皇马有三个赚钱的轴心:商业运作、电视转播和竞争收入。

这三件作品都以皇家马德里的明星为中心。因此，老佛爷的超级明星战略不仅是对成就的追求，也是商业价值的基本要求。

商业经营

皇家马德里拥有超级巨星的肖像权，其商业价值是不可估量的。以在今天的比赛中打进传奇进球的英雄贝尔为例。在转会那天，他只卖出了印有“贝尔”字样的11号球衣，一天就赚了大约200万欧元。

据英国媒体报道，贝尔的商标被用于服装、鞋子、珠宝等领域，年收入可超过1000万英镑。拥有贝尔肖像权的皇家马德里肯定会获得部分收入。

c罗也一样。福布斯做了一个评估。c罗一半的肖像权可以为他创造2100万美元的年收入，而皇马自然会获得巨额收入。

著名的巴西球星罗纳尔多第一天就出现在皇马，一个小时之内，皇马就卖出了400件9号球衣。

西班牙艾赛德商学院(esade Business School)的巴拉那斯(Paranilas)曾表示，皇马的运营堪比迪士尼，他们依靠超级明星推出全球巡演、票房收入、电视转播权、t恤、其他商品和其他赚钱方式。

内部媒体对欧洲足球巨头的胸部广告进行了统计，并给出了十大最贵名单。皇家马德里拥有吸引黄金的强大能力，排名第一。阿联酋航空空公司每年为皇马的胸部广告支付高达8300万美元。

电视转播:在2015-16赛季，仅西甲的电视转播就为皇马带来了1.4亿欧元的收入，不包括其他赛事的转播。

游戏收入:上赛季，西班牙媒体马卡报报道，皇家马德里将获得至少8000万欧元的冠军联赛冠军。而这个赛季，在赢得冠军后，它将不会少于这个数字。

同时，还有每个联赛比赛日的收入。西甲一个赛季有38轮比赛和19场主场比赛。皇马2008年的主场门票收入约为2.6亿欧元，平均收入约为137万欧元，包括球衣、餐厅、纪念品等。，收入约150万欧元。

此外，还有房地产收入。

皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺曾经是一名政治家，但现在他是一名商人和土木工程师。在接手的时候，皇马还是一个负债超过1亿美元的俱乐部。长袖善舞的弗洛伦蒂诺与马德里市政厅达成协议，对老体育城和皇家马德里的土地进行评估，并以“土地转让费”的形式在原土地上投资建设办公楼和住宅楼。

事实上，皇马得到了一大笔钱。据《每日体育》报道，这一收入总额达到10亿美元。来自皇家马德里的信息是:“该基金保证我们将还清欠款，并拥有一个积极和灵活的财政。”

上赛季的财务报告显示，皇马的税后利润为2140万欧元，净资产增至4.635亿欧元，现金余额为1.78亿欧元，创下俱乐部历史新高。更为罕见的是，皇马没有借钱。该俱乐部的净负债为-1030万欧元，与去年持平。无论如何，皇马在2016-17赛季发表了一份漂亮的财务报告。

尽管皇家马德里错过了本赛季的西甲冠军，但它还是在冠军联赛中连续获得了三次冠军。在某种程度上，有东西可以给予和索取，奖金可能会少一些，但荣耀不会。毕竟，联赛是国家的成就，而冠军联赛是欧洲的荣誉殿堂！

粉丝赢得的传奇

哥伦比亚商学院工商管理硕士教授史蒂夫·曼迪斯认为，皇马并不像每年在转会市场上签下克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这样的超级巨星那么简单。事实上，皇马正在玩一种“经济体育模式”，其出发点是皇马支持者，最终目标是皇马支持者。皇家马德里的支持者指的是普通球迷，他们是皇家马德里社区的成员。

目前，皇马基本上不再吸引新成员，而是大力推广皇马支持者。根据皇马官方网站的统计，到2015年，皇马的支持者人数已经增加到80万。每个人都可以付费加入皇家马德里的支持者。加入后，会有一张写有你名字的名片。

本赛季，皇家马德里也成为社交网站上最受欢迎的足球俱乐部，拥有1.08亿脸书粉丝和4980万推特粉丝。

此外，据统计，皇马在全球拥有5.79亿球迷，其中2.66亿是铁杆球迷，排名第二，巴塞罗那是第一。

“这就像让我们融入到粉丝当中，看看他们最感兴趣的是什么，最看重的是什么，然后以此为出发点。”曼迪说。

作为一个成功的商人，弗洛伦蒂诺知道，在一个成功的组织中，每个人都应该知道他们的使命是什么，以及如何围绕他们的使命进行合作。只有这样，组织才能顺利运行。因此，他在皇马做的第一件事就是建立俱乐部文化。

这就是为什么他不遗余力地建造“银河战舰”，然后用一种历史感和仪式感来加强他与粉丝的关系，以吸引赞助商、广播收入等等。现在看来，在早期阶段有争议的投资是值得的。

写在最后

冠军联赛决赛的另一支球队利物浦也有一本漂亮的账簿。上个季度的营业收入为3.64亿英镑，与前一年相比大幅上升。无论是赞助、比赛还是门票，它都显示出相当可观的金额。但很明显，在决赛中，幸运女神并不关心英国人。

毕竟，体育场不是一个商业领域。目标理论是赢是输，不管谁的钱包厚。

就像阿根廷球星拉维奇一样，他在中超联赛为中国幸福队(600340)效力，周薪为75万英镑，远远超过内马尔、梅西等人。此外，上海上港斥资6000万欧元引进切尔西中场奥斯卡。中国足球俱乐部通过投入资金和比赛中引用外援，取得了不错的成绩，如广州恒大和上海上海。

然而，这是一把双刃剑。尽管专业化取得了成功，但青年培训体系跟不上。处于国家队核心位置的中国球员没有机会在俱乐部锻炼，他们在国家队的表现肯定不稳定，这也是中国足球一直处于弱势的原因。

不管你扔多少钱，你都不能同时扔给中国全明星队。足球，你要从宝宝开始，一步一步来，在绿色的场地上没有捷径。