导演丁晟质问“乙方爸爸”光线 3700万宣发费花哪了？

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昨天，著名导演丁胜又有了新的进展，他请灯光解释了发明的细节:以前的北京文化(000802，临床股票)，正式结束了！

为了让不吃瓜的人看起来愚蠢，娱乐资本理论首先简要解释了事情的来龙去脉。5月2日，导演丁晟在微博上发帖，要求雷提供超过3700万的宣传费用以及雷导演的电影《英雄本色2018》的补票细节。一天后，雷发表了一份回应声明，名为“最佳乙方”。

莱特的声明首先表达了“理解导演对票房不尽如人意的担忧”，然后宣布，首先，与北京文化签署了合同，并确认了成本。第二，我没有和导演签合同，我没有义务给你看细节。第三，票房不好，“电影质量是根本”，并斥责“好的票房属于好的电影质量，差的票房使法宣倒退”的“行业混乱”。

经过20多天的发酵，导演丁晟深夜在微博上发布了一份加盖官方印章的北京文化文件。根据公告，5月21日，LIGHT提供了涉及1000万张选票和2774万宣传费用的费用报表。显然，这种说法不符合甲方的北京文化。一天后，北京文化的态度和立场变得清晰起来，一份纸质文件向公众提出了十个问题和要求。

除了甲方的直接声音询问，北京文化文件的另一个重要意义是揭露光粗略给出的宣传费用。

过去，宣传电影的费用基本上是保密的。普通人(603883，咨询股票)很难知道宣传电影要花多少钱，钱花在哪里。偶尔，我们会听到宣传《浮莲3》的费用高达1.5亿美元，《捉鬼2》超过1亿美元。淘宝影视总裁李杰甚至在一个论坛上说，“1亿的宣传费很容易花掉，而且要花两周时间。”

但是什么项目花了这么多钱呢？这份关于北京文化的文件给了我们一个大致的概念。然后，让我们看看3700万元的光花在哪里。

对于那些苦苦挣扎的乙方，或许我们可以跟着验光来做一个预算表的[粗略]公告，走上“最佳乙方”之路。

疑问①(1)

1.新闻发布会、首映式、路演的美容设计、建筑、道具、硬件、场地设计共187.7916万元。请提供相应的详细资料，特别是新闻发布会涉及的所有费用的详细资料，如舞台板和展台。

①(1)的解释

首映式外加路演花费了将近两百万！这对于小成本电影来说已经足够了。

据法宣业内人士透露，首映式的费用主要是邀请明星和场地搭建，便宜几万，贵几十万。剧院一般不为最后的场地付费。当然，也不排除寻找昂贵的场地。如果你邀请大牌明星平台，将会有天价首映。

路演的费用也很小，基本上只有机票和住宿的费用，而大学和当地电影院通常免费提供场地，只收取门票回报。

《英语》的首映是什么时候？根据傅家俊在网上找到的信息，这部电影已经举行了三次首映。北京、青岛和广州，北京稍微大一点。万达国际工作室邀请了一些明星，包括吴京、唐季礼、赵天宇和蒙恬。时尚集团总裁苏芒、贾斯汀、张欣怡、秦丽、刘天池、高亚麟等。至于这些人是付钱还是用友谊来支持它，我不知道，但是

三场首映的地点是这样的:

在路演方面，该片在深圳、东莞等11个城市安排了路演，每场路演安排一两个主角见面。据一位参与该片部分路演的网友称，该片的路演剧场免费提供场地，组织者花费了大量的人力物力来确保安全，灯光也不花一分钱，而且灯光也不像其他电影那样打包场地和送票。

相比之下，我们可以看看每隔一天由猫眼发布的《神秘巨星》。当时，一些媒体称其在公告预算上总共花费了3000万英镑。效果如何？排列差异接近40%。

此外，《神秘的超级巨星》作为一部从印度引进的与中国没有友谊的电影，邀请了邓超、、、刘、等大牌明星。在路演和新闻发布会上，但这笔费用显然已经花光了。

那么，英国路演首映式的机票住宿和场馆建设是否花费了近200万英镑？

疑问①(2)

新闻发布会、首映式和路演的媒体相关费用为459，523元。请提供媒体列表以及车辆和马匹的详细信息。

①(2)解读

该片总支出超过45万，但经网上查看，该片首映式的媒体量并不大，只有网易、新浪、人民网等不到10家公司(60.3万)。

据当地媒体和一位网友称，在路演期间，灯光在交通费用方面非常吝啬。在过去，每个人只需300元，而光是每个家庭只需200元。当向某个网络媒体发布新闻时，这也表明免费发布新闻没有预算。

这样，节省下来的45万元，应该有2000多家媒体参与新闻发布会、首映式和路演。我想知道这些手稿都放在哪里了。

怀疑②

2.新媒体渠道费用总计153.18万元。请提供一份具体渠道和费用细节的清单。

解释②

新媒体频道费是153万，也就是100多万。据了解，新媒体频道费用包括微博、微信、头条、影评以及主要平台的口碑维护。

一些网民曾在搜狗微信上搜索新媒体渠道的踪迹，发现几乎没有营销。

然而，事实上，搜狗的微信搜索并不完整，而图富军从微信自己的搜索中按标题搜索。有相当多的相关文章，但其中许多是工作室自己发布的视频。至于其他未知的文章，很难区分哪些是在这个新的媒体渠道。

作为《大ip》的重拍，著名的男主角也加入了进来。这部电影在一月中旬相当抢眼，很多大型电影也关注它，但大部分都有负面评论。不幸的是，我没有看到任何维护所有主要平台声誉的迹象。

怀疑③

3.总计1713479元用于节目录制公告和媒体执行。请提供每次发布的费用细节。

解释③

节目录制公告费和媒体执行费171万？这真是令人困惑。明星上节目宣传电影通常是一种双赢的局面。明星们增加曝光率，节目获得资源，所以他们不需要谈论金钱。此外，参与电影的明星通常会在合同中写下他们需要合作多少宣传活动，这不需要花费任何钱。

此外，河豚先生在网上查了一下，但是他没有在星星上找到任何大的程序。只有萧说在高稍微宣传了几部电影，其中应该也有友情转。这171万是用来干什么的？河豚是一个谜。

怀疑④

4.促销礼品的总金额为427，500元。请提供促销礼品的名称、数量、成本详情和具体用途。

解读④

促销礼品花费了42万元，但这笔费用从媒体报道中找不到，所以只能跳过。

促销赠品花费几十万是正常的吗？屠福君咨询了几个业内人士，他们都说40多万元太贵了，正常价值是10多万元，但每部电影都不一样。

普菲君猜测，导演丁晟穿过的印有“规则”字样的t恤可能是花了42万英里制作的。

怀疑⑤

5.光海报制作的票房海报1、票房海报2、票房海报3均为新媒体海报，新媒体资料费已支付。你为什么一再收取这笔费用？

解读⑤

因为北京文化的十个问题没有给材料费，河豚没有被反复列出的票房海报很好地理解。一些业内人士被咨询过，一些人说票房海报通常是由公司的艺术家制作的，不花钱。但是，由于票房宣传画属于后期宣传的材料，后期也有可能增加费用，而且结算方式因家庭而异。Puffer Jun在网上搜索了一下，没有找到这三张票房海报，那么在这张重复的海报上花了多少钱？

怀疑⑥

6.材料生产成本通常很高。例如，拖车生产费的平均市场价格为60，000-130，000，而光公司生产的拖车数量为200，000，远远高于市场价格。请解释一下。

解读⑥

材料生产成本的价格可以高也可以低，只要双方都接受，13万或20万。此外，作为一家大型服务提供商，保费有可能高出数倍。但是，可以合理地说，材料的报价在生产前应该有预算报价，双方同意开始生产。生产成本以后会超支吗？还是双方之前没有达成一致？

至于这20万辆拖车的效果，图富军看了一下。这基本上是一个简单的电影素材编辑。节奏和悬念非常传统，没有特别的效果。它是否值20万英镑是个意见问题。

疑问7

7.请提供2040000元用于电影喷墨制作、公共关系和现场抓票的详细情况。

⑦解释

有点奇怪的是，电影院喷墨打印、公共关系和落地票应该一起支付。我不知道电影公关费用在这个项目中占了多少。

然而，在如此大的公共关系下，《英语》上映时，同期预售排名第一，同期竞争并不激烈。然而，只有15.2%的电影是在第一天安排的，排在第三或第四位，黄金时段的电影安排甚至低于印度电影《神秘的超级明星》，惊悚片《神秘的鸟巢》，甚至文学电影《奇迹男孩》都与之相似。猫眼预售数据已经连续两天几个小时没有更新了。为什么这200多万美元只能得到这样的电影编排效果？

还有一位分销公司的负责人告诉娱乐资本:“费用之间的比例不匹配。哪家影院只花了200万，而促销礼品却花了50万。”

怀疑8

8.门票补贴、电影院抢票和电子代金券的费用是重叠的。请提供1185450电子凭证和800000票补贴的支出明细。

⑧解读

屠福君试图在网上找到118万张电子代金券和800万张门票补贴的痕迹，确实发现了一些售票活动，但仔细一看，发现其中大部分是由王锴的粉丝团体组织的！包括许多媒体在内的营销也是王锴的一个粉丝群体。不得不佩服，王锴范氏集团真是一个利用爱情发电的典型例子。看看别人给的细节！

怀疑昵称红宝石

9.对于1000万元的门票报销费用，请提供销售期间的日补贴力度和活动截图、全国各影院的日门票销售情况、所有补贴的交易订单和分片场的补贴数据。

⑨释义

补票数据，因为目前保留的数据都是补票后按票价显示的，所以屠浮军找不到。然而，据网民说，当《英国人》上映时，票价是同期最高的。我不知道这是否具有代表性。目前，屠福君没有证据证明这1000万张补票花掉了。

网票是1000万元，10元按30元19.9元补贴，在花完1000万元的全部预算后，票房只有1500万元。一些从业者表示，网上电影票的消化率很大程度上取决于电影，即使是19.9，也可能卖得不好。这1000万张选票很可能不会花光。

怀疑⑩

10.请提供2265847.53税的明细和凭证。

出席口译

这笔税金是200多万元，但经过与业内人士协商，傅家俊发现这笔钱是正常的支出，而且国家税率是6%，加上3700多万元的宣传费和门票补贴，所以确实有这么多税金。(如果花费超过3700万元)。

另外，我加了一点娱乐，发现十个问题中列出的费用加起来有2105万，还有600多万没有列出。我不知道这个项目是什么，很多同事推测是电影费用和资料复制费用。

另外，一般来说，法宣公司会留一些钱准备第二周，英语会持续一周，所以不可能没有钱了。

关闭

读完这十个关于北京文化的问题，傅家俊不得不感慨，这些叙述是多么模糊，这部电影的过程是多么奇怪。难怪一直不怎么直言不讳的北京文化情不自禁。

宣传行业的几位朋友也表达了自己的感受，按照正常程序，电影宣传是有报价预算的，双方在策划阶段都有一份详细的宣传计划清单，需要反复沟通确认后才能实施。结案时，案件将按照计划结案，而且一眼就能看出哪些已经执行，哪些略有变化。虽然制作人在开始时直接支付了全部金额，但上帝对最后一个愚蠢账户的操作确实令人瞠目结舌。

我相信，在等待光明提供更多细节的同时，这一事件也给董事们和法宣公司上了一课。兄弟们也得算账。当导演拿出真金白银为法宣团队做项目时，他还得擦亮眼睛，种点心。