香奈儿拖鞋卖5000元一直火 Crocs越来越不讨好？

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歌手蕾哈娜去年为彪马设计了丝绸蝴蝶结拖鞋，这种拖鞋一直很受欢迎。今年夏天，由彪马和英国设计师索菲娅·韦伯斯特合作的leadcat糖果公主拖鞋即将发布。甚至雪地靴品牌ugg也想尝试拖鞋市场，并出售了看起来“不太ugg”的无毛凉鞋。

为什么洞穴鞋的创始人鳄鱼在中国凉鞋旺季越来越不讨好？

最近，美国洞穴鞋的创始人crocs公布了2018年第一季度的财务报告。数据显示，第一季度鳄鱼销售额增长了5.7%，达到2.831亿美元。尽管门店数量减少，业务调整损失1200万美元，但整体表现仍处于升温状态。

专门生产帆布鞋的匡威日本(Converse japan)今年3月推出了一款很酷的拖把，看起来很眼熟，因为它的前身是上世纪90年代的一星系列。鞋带和标志上没有星形图案，只剩下经典的帆布材料。去年夏天，香奈儿还推出了糖果色塑料凉鞋，标志性的双丙足以让这款平底鞋标价750美元(约合5000元人民币)。

歌手蕾哈娜去年为彪马设计了丝绸蝴蝶结拖鞋，这种拖鞋一直很受欢迎。今年夏天，由彪马和英国设计师索菲娅·韦伯斯特合作的leadcat糖果公主拖鞋即将发布。甚至雪地靴品牌ugg也想尝试拖鞋市场，并出售了看起来“不太ugg”的无毛凉鞋。

洞穴鞋在中国变得越来越不舒服

这一趋势自2015年以来就已显现。分析师指出，球鞋与ugg犯了同样的错误，它们的功能和外观过于单一，无法保持稳定的性能。

鳄鱼的两次转变并没有完成。它首次收购了jibbitz、samanthabryan设计公司等。，专门生产球鞋孔的装饰，以便插入球鞋的装饰。鞋子第二次被简单地“藏在雪里”，取而代之的是帆布鞋、高跟鞋和其他产品。直到里巴特上任，他才把鞋子带回市场。后来，鳄鱼试图用不同的颜色来改变经典，但效果甚微。

在今年的第315届晚会上，由于鞋底太软，这种球鞋被命名为“有潜在的安全隐患威胁儿童”。

对于靠鞋子发家的鳄鱼来说，是否放弃以及如何改变传统是一个难题。