消费升级了，你的消费资本提高了吗？

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近年来，我们可以观察到的一个显著的社会变化是，居民消费升级速度加快，文化娱乐、医疗卫生、旅游等领域快速增长，尤其是与it产品、汽车、家电和房地产相关的消费呈爆炸式增长。另一方面，我们也看到以80后、90后和00后为代表的新一代消费者的消费资本也有很大提高。

也许你想知道消费升级和消费资本升级背后的产业机会。下面，本文从消费资本入手，逐一进行分析。

什么是消费资本？

你有这些感觉吗——知道如何阅读让我们更喜欢看书；通过学习英语课本或看英语电影，学习英语让我们更快乐。了解更多关于历史人物的信息，并在扮演国王的荣耀时享受更多。

如果是这样，恭喜你，你有“资本”，确切地说，你有“消费资本”。

所谓消费资本，是指通过过去的生活经验、教育、“在职”培训或积累以前商品消费的影响，从而提高消费活动的生产率或消费能力，从而增加消费者享受特定商品所带来的非市场收入或消费收入的方式。

如果消费资本的增加能够提高消费某些商品或服务的幸福感，那么个人自然会有增加消费资本投资的动机；相反，如果消费资本的增加降低了消费的满意度，相应的需求就会被抑制(见图1)。

例如，如果你更多地了解当地的文化和历史知识，就会增加旅行的便利性和快乐感，从而导致对相关旅游指南书籍的需求增加；吸烟危害未来健康的事实正被越来越多的人所接受，这导致了吸烟需求的急剧下降。

消费资本的分类:一般还是特殊

正如经济学家分析人力资本一样，他们通常根据能力的适用范围将其分为一般人力资本和特殊人力资本。同样，消费资本分为一般性和特殊性。

例如，由阅读素养和通识教育促进的一般消费资本可以使消费者在消费各种商品或服务的过程中感到快乐；对于普通消费者来说，随着一般消费资本的提升，从而提高他们的艺术欣赏和审美情趣，他们可以欣赏到更好的文艺作品，享受到更高的幸福。

随着中国整体教育水平的提高和消费者消费能力的提高，影视剧的角色发生了明显的变化。过去，影视剧中的正面人物和反面人物往往是黑白的，但现在形象更加丰满了。我们年轻的时候，在欣赏文艺作品的时候，往往会更加关注明星。随着生活的积累和经验的增长，我们更加关注作品本身。当你忙了一天，筋疲力尽时，你可能喜欢看一些简单、幽默、不需要思考的节目；当你精力充沛时，你往往能够并且愿意欣赏一些深刻的文学艺术作品。

特定消费资本是指消费者在消费特定类型的商品或服务过程中积累的“资本”，如欣赏音乐、看电视剧、打羽毛球等特定的消费活动。我们以人们对“美妙”音乐的欣赏为例。一般来说，越多的人听美妙的音乐，他们的偏好就会越强，也就是说，更多地接触美妙的音乐会将会增加人们未来对美妙音乐的需求。这可以解释为人们在欣赏美妙音乐的过程中获得了精神理解的益处，增加了未来消费美妙音乐的消费资本存量(提高音乐欣赏)，从而导致对更好音乐的需求。

为什么消费者需求会上升？

由于当前消费影响未来消费，个人消费资本投资导致个人消费资本积累，未来消费品的数量和质量需求自然会发生变化。个人消费资本越高，对商品数量和质量的需求就越高。随着优质消费品消费的增加，个人消费资本将进一步提高，这将导致个人对更多更好的优质消费品的消费需求增加，因此很容易形成自我增强的良性循环，即自我增强效应(见图2)。

从以上分析可知，音乐品味越高，对高质量音乐的满意度越高，越有动力增加对音乐的投资，如购买正版高清音乐和参加音乐会；羽毛球运动员打得越好，花在比赛上的时间就越多，对球拍、球、场地和其他配件的要求就越高；喜欢阅读的人会对书有更高的要求，会花更多的时间和金钱去寻找好书。

消费资本促进的经济背景

对于贫穷国家来说，人们为了生存而花费大量的时间在劳动上，只是为了满足自己的生存需要，他们的闲暇时间很少，他们对生活质量的追求更是奢侈。

随着中国经济跨越刘易斯拐点，劳动年龄人口比例逐渐下降(见图3)，劳动工资不断提高。随着人们收入的增加，休闲时间也增加了，这为审美和消费资本的提升奠定了良好的基础环境。

如今，人们购买的家具、房屋装修、消费的大部分食物以及选择的休闲活动类型，已不再局限于考虑个人的基本生理需求，而是更多地考虑个人需求、消费体验和消费质量。可以说，由于收入、价格和时间的限制，过去个人积累的消费资本决定了消费者的选择。

消费升级产业的新时代

随着80年代、90年代和00年代后新一代消费群体教育水平的不断提高，阅读、阅读和学习新事物的能力不断增强；大规模的劳动力流动(见图4)使个人摆脱了地理限制，开阔了眼界；互联网等新兴技术的应用(见图5)已经成为新一代消费者的生活标准，这加速了对高品质生活的理解，并通过比较提升了审美品位。总之，个人消费资本明显增加。

随之而来的是人们消费需求的动态升级和消费行为的变化。当前和未来，围绕家庭消费领域的升级和转型将成为大势所趋。因此，对于围绕居民消费的生产企业和相关金融投资机构来说，有可能关注以下相关消费升级方向:

首先，它关注消费者最终消费的高端产品或服务。鉴于中国作为一个大国的特点，任何拥有某种消费资本的消费者对这一领域高端产品或服务的需求都会使这一细分成为一片蓝色的海洋。如文化、艺术和娱乐、保健服务、手工艺品、家居装饰等。

二是围绕居民消费资本投资需求的产品和服务。即消费者为增加消费资本而衍生的需求，如高质量教育、文化、艺术、历史和地理书籍、纪录片、摄影设备、品牌钢琴、羽毛球拍及其衍生的消费金融市场等。