让这些数据告诉你：谁拿着现金贷背后的刀？

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现金贷款引发的人类生活事件时有发生，刷新了人们对底线的认知。渐渐地，人们变得麻木了，没有多少人关心那些在贷款链中挣扎的人现在怎么样了，也没有多少人深入讨论是什么导致了债务痛苦。

一个热门事件的声音很快就会被下一个热门事件的声音所吞没，但是事件中的人们会整天恐慌。现金贷款，连同监管文件，似乎直接成为历史书上的一页污点，但背后的“刀”仍然亮着。

许多人从iphone开始，这是一个典型的例子。

“当你每月只需要还500元就能拥有一部iphone时，我并没有感到压力，但iphone带来的更多欲望让我越来越深。”每个陷入消费贷款深渊的人都有理由说服自己，让自己看起来像是被迫做某事，但一旦介入，他们就无能为力了。“首先，开一张信用卡，然后是一个蚂蚁花园、一笔小额贷款，最后是各种贷款应用。如果你做不到，你就会以极高的手续费接受非正式的线下贷款，拆东墙补西墙，尽你最大的努力熬过每一个还款日的折磨，偿还越来越多的漏洞和债务，你只能尽你最大的努力填补明天透支的每一个漏洞，但还有越来越多的漏洞。”

对于年轻人来说，拿着iphone可以给自己添加很多标签——生活得好，现代，有一定的品味，追求时尚...

如今，年轻人都是在传统文化的影响下成长起来的，骨子里还是有很深的生活态度，比如节俭、勤劳、富有、精打细算、量力而行、反对奢侈消费、及时行乐。但是传统文化逐渐被“刀”切断了。事实上，对于一部iphone来说，这是许多人走向消费贷款深渊的第一步，而这部决定贷款购买的iphone只是被刀子割破的第一个伤口。

花钱的态度暴露了你的品味！”、“不要等你的愿望变成遗憾”、“不能一起花钱的人，不要结婚”、“不能为你花钱的人，不能爱你的人”、“聪明的女人愿意为自己花钱”。凭借社交软件强大的沟通能力，消费关系到每个人的品味、文化、智商甚至情感的成败。

如果这些还不够，一个“低力”就足以击败心理防御。

根据国际环保组织绿色和平(Greenpeace)发布中国大陆主要城市消费观念和行为调查报告，服装过剩几乎是一种普遍现象，不同城市之间没有显著差异。同时，超过50%的消费者会选择透支消费。

在对该报告过度购物背后的需求动机进行分析时，93%的受访者表示，穿好看的衣服可以增强自信。这个结果从何而来？作者认为这与消费者文案有关。

与此报告相对应的是蚂蚁花园去年发布的《2017年青少年消费生活报告》。数据显示，中国1.7亿90后中有超过4500万人使用花园。平均来说，每四个90后中就有一个人使用花坛。在所有使用花蕾的用户中，首选花蕾作为支付方式的仍然是90后，近40%的90后更喜欢花蕾。

作者曾经为消费者分期付款产品写了一份市场报告，但现在他对此深感内疚。作者观察了那些创造性的文案词和切入点，它们带来了更多的关键绩效指标。所有人都感到荣幸，但现在他只能看到这些文案，这不是他正确的价值观和消费观念，并逐渐吞噬了老式的人。

"我自己的文案触及了文案写作的最高境界."当我正边吃边写的时候，我听到一位前辈这样说。当时，作者的认知只停留在认为优秀文案的作用是促进直销。然而，在与“网上贷款逾期交易组”和“网上贷款登陆组”的几个“兄弟”仔细交谈后，我会发现，改变他们三种观点的直接原因不是他们周围的先锋，而是社会上没有漏洞。

在那些被改变来看世界的人中，收入较低的人最先崩溃。虽然在财经发布的《现金贷款行业研究报告》中，购物的消费需求只占17%，但在52%的资金周转中，我们可以观察到蚂蚁花园的释放。《2017年青少年消费生活报告》中90后中有99%能够按时还款，而这些数据中有多少理性消费是为了防止他们的芝麻信用被抹黑，影响网上贷款平台的拆除

在令人震惊的消费者副本之后，接着是关于“如果你不按时偿还贷款，信用将被取消”的副本。一方面，它促进了消费欲望，另一方面，它揭示了资本家的真实面目。没有足够收入能力的高级消费者永远不会停止从天使那里看到魔鬼。在文案作者看来，消费和还款都是为了kpi，但跳出工作发现是极其矛盾的。先告诉他们世界不同了，然后告诉他们世界还是一样的。

通过消费建立的认同感注定是一场悲剧。即使现金贷款受到严格监管，这种悲剧仍然存在，并且变得越来越突出。通过消费一个个给自己贴上标签，就像挂在老兵胸前的一枚军功章，充满荣耀，但有点晚了。

当我们在学校的时候，我们都学习了中国课本上莫泊桑写的《项链》。美丽的玛蒂尔德嫁给了一个普通的职员，过着简单、平静和与身份相符的生活。然而，她觉得自己是为上层阶级而生，厌倦了平淡的日子、俗气的衣服和过时的家具。他渴望上层阶级的富丽堂皇的大厅，到处都是精致的家具，以及华丽的宴会。然而，最终，她失去了一条为满足虚荣心而借来的DIA项链，她努力工作了十年。高利贷让她不得不借新还旧，她一年又一年没有呼吸。她羞于把这件事告诉她的亲戚和朋友。

玛蒂尔德就像现在沉迷于消费贷款的人。当你像玛蒂尔德一样，过着平庸的生活，根据自己的能力工作，挣得适当的薪水，从零零碎碎到无所不包，有人告诉你，年轻人应该学会花钱，必须穿好衣服，让自己更自信，让别人尊敬你，即使月薪3000就像月薪3万。

随着营销人员的文案产出越来越高地提高了远离低压力的标准，越来越多的人会感到自信和幸福。一方面，它是消费正义的宣传；另一方面，也不能让辛苦的资金链断裂和随之而来的催收。

解决办法是什么？无非是大喊:我没钱。但是有多少人愿意被“低”所逼呢？