国产品牌贝因美到底受了哪方的冲击？沦落到卖房？

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在一年内在一线和二线城市售出29处房产后，仍然无法避免国内奶粉品牌巨头的巨大损失。

2017年，国内奶粉品牌巨头北京美(002570，深圳)预计亏损9.6亿元，整个公司最近一度陷入困境漩涡。面对这种情况，离开公司7年的创始人谢红终于“坐不住了”。

3月15日，北美集团官方网站发布了一条短信。

根据集团公司董事会研究决定，任命谢红先生为北京美集团有限公司首席执行官，自即日起生效。

创始人回归

根据公开资料，谢红1965年出生于浙江省台州市黄岩区。他是北京大学的创始人和首席科学家。

▲图片来源:北京官方网站

谢红通过北美集团间接持有北美3.49亿股股份，占公司总股份的34.21%。尽管谢红仍是北美的实际控制人，但他已经辞去北美多年的实际职位。根据之前的公告，2011年7月，时任北美董事长的谢红因个人健康原因辞职，并将公司交给一个专业的经理团队管理，这离北美上市只有三个月的时间。

谢红之后，北美董事长像灯笼一样变了。2011年7月，时任公司执行副总裁的朱德裕接任董事长，仅10个月后就辞职了。2012年4月，时任独立董事的黄受命接任董事长，两年后离职。2014年2月，现任董事长王振泰接任，公司管理趋于稳定。然而，面对中国婴幼儿奶粉市场的剧烈变化，北门美的表现一再下滑。

值得一提的是，当时谢红不仅辞去了在上市公司北美的职务，而且在北美集团及其子公司也没有具体的职位。据贝恩美称，尽管谢红以前是首席科学家，但他并不负责具体的业务。

据工作人员说，谢红确实已经回来了。但是，对于他作为集团总裁所负责的业务安排，对方表示目前的位置由集团董事会决定，具体事宜暂时未知。

有待解决的绩效危机

对于谢红复出担任北美集团总裁一事，资深乳品分析师宋亮表示，创始人的出现对北美的发展至关重要。

从目前的情况来看，北门美几乎跌到了最低点，而谢红的出山可以被视为公司的重新开始。作为创始人，谢红的复出能更好的凝聚团队的力量，增强信心；另一方面，作为一名行业老手，招聘新的核心人才更容易，这将为公司渡过难关提供一剂强心针。

宋亮认为，北门美最大的内部问题是对市场变化反应不及时，公司大战略实施效率滞后，无法及时调整市场战略。与之前的职业经理人团队相比，谢红的出山增强了公司团队和经销商的信心，有望解决北美的内部管理问题。

另一方面，中国人似乎对国产品牌的生产和销售并不“感冒”，肖佳也知道的“宝贝妈妈”基本上是通过向朋友购买的方式从澳大利亚和新西兰购买奶粉。

尽管公司内外都非常看好谢红的出山，但北美的困境依然存在。2月28日之前，北美发布了2017年年度业绩报告，并宣布存在退市风险警告。2017年营业收入26.47亿元，同比下降4.26%；此外，净利润亏损9.64亿元，同比下降23.44%。同时，截至2017年底，其总资产为52.84亿元，同比下降12.02%。

为了让财务报告看起来更好，北京美宣布在2017年出售29处房产，但仍未避免巨额亏损。2017年10月，北门美在上海和杭州出售了7处房产，12月，北门美在杭州、重庆和成都出售了22处房产，估价为1.03亿英镑。

对于这一表现，北美表示，原因有很多，其中之一就是2018年正式实施的制剂注册制度所带来的“洗牌”效应没有预期的那么强烈，激烈的市场竞争导致行业内普遍存在讨价还价和销售商品的竞争，整体销售达不到预期，导致目前的销售收入达不到预期。同时，市场投入成本的门槛提高，严重影响利润的实现。

北美在公告中还表示，2016年，北美归属于上市公司股东的净利润亏损7.81亿元。根据《深圳证券交易所上市规则》第十三章“风险预警”第二节“退市风险预警”的相关规定，如果公司在2017年继续亏损，公司股票将在2017年年报披露后受到退市风险预警(*st)。

幕后领导变革？

曾是行业领袖的北京美现在正遭受巨大损失。相关内部人士指出，谢红此时宣布复出可以说是既令人期待又耐人寻味。据报道，方圆和张周峰曾经担任过北美集团的董事长和执行总裁，而“总裁”的位置是在空.

当谢红脱离危险后，他会给北京带来什么变化？北京的上市公司没有对此发表评论。不过，相关业内人士也指出，谢红的回归一方面有利于北美内部管理的改善，另一方面也促进了公司大战略的实施。近几年来，北京一直在推动“母婴生态圈”和“亲子家庭消费蓝海”等战略蓝图。谢红用“大食品、大营养、大健康”来描述上市公司的未来发展战略。

相应地，早在2002年，该集团就成立了北京爱婴中心，成为中国探索早期教育与育儿相结合的早期先锋。此外，北美集团还通过参与母婴电视节目开展早期教育和母婴指导相关业务，并在育儿教育和母婴指导方面布局教育产业。

2017年，北京美集团以不超过3亿美元的价格完成了对美国scl公司的收购。

据报道，scl是一家生命科技公司，可以全面测试和评估人体的代谢状态功能。这项技术可以与基因检测技术在预防医学领域形成很好的互补。它的大部分测试已被纳入许多美国医疗保险项目，并取得了可观的利润。然而，目前教育、健康等市场潜力巨大的行业仍属于北煤集团，并不是上市公司。

那么国产品牌北美最终能否再次成功呢？让我们拭目以待吧！