电视剧收视率造假“地下产业”:每集或高达50万元

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喜剧演员徐鹏飞

电视收视欺诈明显恶化了行业发展生态，给电视剧的持续健康发展蒙上了阴影。为了创造一个健康、安全、清晰的新环境，有利于优秀作品的传播和行业的健康发展，造假收视率势在必行

在过去的30年里，中国电视剧创造了自己的辉煌和梦想。另一方面，电视剧的播出环境日益令人担忧。目前，在电视剧的制作和播出环节中，虚假收视率现象普遍存在，甚至形成了组织有序的“地下产业”。这条链牢牢掌握着中国电视剧的播出数据。即使是思想深刻、制作精良、艺术精湛的作品，为了达到电视台要求的播出标准，也必须高价购买虚假的收视率数据，否则将面临停播、降价甚至亏损的局面。

电视剧制作行业对此无能为力，因此不得不让步。在实践层面上，收视率已经成为评价中国电视剧优劣的唯一标准。高收视率，不管是真是假，都可以获得高回报和高赞誉，否则就会被打败。

长期以来，电视收视率一直是伪造的。收视率调查最初是为了广告客户向电视台提供广告服务，而不是电视节目的评价标准，这也是国际通行的规则。很多年前，一些电视台开始为了争夺广告资源而伪造收视率；在那之后，事情变得越来越严重。当电视连续剧在黄金时段成为所有电视频道的主要节目时，广播公司强制将收视率与电视购买合同中的购买价格挂钩，并引导制作人购买收视率。

在国家新闻出版广电总局要求所有电视台签署反赌博公约后，一些广播机构迫于巨大的广告收入压力，如果不承诺收视率就拒绝购买电影。在这种压力和诱惑下，制作机构花钱购买收视率。然而，由于制作机构需要将每部电视剧的购买收视率成本提高2000-3000万元，这反过来又要求电视台提高价格，这种饮鸩止渴的恶性循环让大多数电视台不堪重负。据业内人士透露，购买收视率的价格已经攀升至每集30-50万元。

更严重的是，许多电视台要求“确保”收视率，导致“资源”短缺。因此，造假者趁火打劫，在同一城市同时向两三个生产机构收费。因此，许多公司花钱买不到评级。他们不仅停播、降价、欠钱，还遭受数百万甚至数千万元的经济损失。欺诈令人震惊。

电视剧是随着中国改革开放的步伐而成长起来的一种文学形式，深受人们的喜爱，电视剧演员也因此而深感快乐和光荣。然而，收视欺诈明显恶化了行业发展生态，给电视剧的持续健康发展蒙上了阴影。为了营造一个健康、安全、清晰的有利于优秀作品传播和行业健康发展的新环境，收视欺诈问题亟待解决。

从目前的技术条件来看，虚假评级的问题并非无法解决。例如，使用先进的技术手段来检测买方和卖方的欺诈手段和犯罪细节，并消除在现有法律框架内查看欺诈的癌症。例如，研究部署停止使用基于小样本调查的收视率，而是使用所有用户的大数据和机顶盒返回的信息。通过评级收集的样本家庭数量很少，特别是在35个城市、52个城市和71个城市的评级调查系统中。伪造者很容易掌握用户的信息，然后他们上门“做事”，造成数据污染。即使是抽样家庭数量最多的全国网络收视调查系统也只有6万个抽样家庭。依靠机顶盒大数据可以轻松完成所有用户的收视统计。

电视收视欺诈已经危及到电视剧产业的健康发展，因此采取打假行动势在必行。