美版“双11”来了！跨境电商硝烟再起 “百亿补贴”同台竞技 谁家海淘实力最

本篇文章2764字，读完约7分钟

“黑五”来了！

“黑色星期五”(简称“黑色五”)是美国零售商和电子商务平台的大促销日，可以理解为美国版的“双11”。“黑五”在美国乃至西方的实体店时代蓬勃发展，后来成为电子商务平台最重要的年度推广节点。

作为“黑五”的前哨，感恩节，每年11月的第四个星期四，也是美国人购买的第一天。根据市场分析师adobe analytics和shopify汇编的数据，美国感恩节在线销售额达到42亿美元(约合295亿元人民币)，同比增长14.5%，创历史新高；据该机构预测，“黑五”今年的网上销售额预计将达到74亿美元。

电子商务巨头“数百亿补贴”，黑五采购节大战

随着“黑五”的到来，天猫国际、JD.com、品多多、Vipshop等平台的竞争大幅增加，海洋码头、天坛图书馆、纪昀、典韦、小树、蜜芽、小红树等近百个平台也积极参与。尤其是巨人京东国际、苏宁国际和品多多都以新一轮的“100亿补贴”开始了“黑五采购节”。

京东大进口业务正式公告升级，原“海顿环球”和一般贸易进口业务整合升级为“京东国际”。京东国际的第一次大促销也被提上日程。京东表示，将于11月22日至12月1日开展大规模推广活动，涵盖“黑五”、“双十二”、“京东春节”等节点，并将继续推出“超级十亿补贴”计划，直至完成。

与JD.com同一天，苏宁国际还推出了为期八天的“黑五促销”，其中还推出了100亿元的补贴计划，此外还有直落优惠、全额折扣、优惠券返还和购物。

相比之下，天猫没有把精力花在补贴上，而是专注于首批国际品牌的新产品数量和“到达那天”的物流速度。

面对迎面而来的国内老电商巨头，品多多从11月28日零时开始为期六天的海涛促销活动。在“黑五”前夕，亚马逊宣布在品多多开设“弹出式商店”，将于12月底前开业，提供来自全球约1000种亚马逊精选产品，并与品多多多联合补贴。

可以说，这“黑五”是平度多海涛业务的第一次重要亮相，但它背后的野心是海涛购物者在下沉的市场和一二线城市。然而，从外界来看，亚马逊在品多多平台上开始全球采购，只是在弹出式商店(将于12月底关闭)，提供的产品类别并不太多。除了带来商品，品多多对真正升级的品牌更有可能产生积极的信用提升效果。

对于品多多、京东国际、苏宁国际这三个平台的500亿黑色补贴产品，可以发现，虽然这三个平台的推广涵盖美容化妆品、数码产品、妇幼用品、百货商店等类别，但美容化妆品是这三个平台的重点补贴类别，重叠产品相对较多，但重叠其他类型产品的Sku很少。

今年“黑五”跨境电子商务推广的一个主要特点是，跨境电子商务大多采用网红直播、视频短片和海外直播的方式，以提升销售商品和获得客户的交易成本。然而，与京东、天猫等直播节日相比，品多多的营销方式相对简单，直播系统尚未建立。

在艾媒体数据中心发布的最新《2019年第3季度中国跨境电子商务市场监测报告》中，除阿里天猫、考拉等外。，京东东海的全球份额排名第二(京东国际=海曙全球+一般贸易进口业务)，苏宁国际排名第三；品多多全球采购暂时还没有名字，它无疑是跨境业务中最弱的一家。

感恩节在线销售额达到创纪录的295亿英镑，移动购物的趋势仍在继续

Adobe analytics数据显示，美国感恩节的网上销售额达到42亿美元(约合295亿元人民币)，同比增长14.5%，创历史新高；这些数据监控了美国前100名在线零售商中80家的在线交易。这是感恩节在线销售额首次超过40亿美元。

然而，尽管在线销售数据创下新高，但仍低于adobe analytics早先估计的44亿美元。

此外，11月1日至11月27日，东方时间网上销售额同比增长16.1%。Adobe analytics指出，从今年11月1日至11月28日，在线消费为572亿美元，27天内销售额超过10亿美元，8天内超过20亿美元，最多一天内超过29亿美元。

据全国零售联合会称，黑色星期五将是美国今年最热的消费者日，预计周六和周日将有1.65亿人加入。根据该机构的初步预测，“黑色星期五”今年的销售额将达到75亿美元，比2018年增长20.5%。此外，赛博周一的销售额预计也将增长近20%，达到94亿美元。在11月的整个假期，估计消费者将在网上花费1437亿美元。

根据adobe的分析数据，“黑五”的销量在过去几个小时里强劲增长。截至东部时间上午9:00，消费者在网上花费了6亿美元，比去年增长了19.2%。

随着移动互联网在美国的普及，包括苹果、脸书、亚马逊等。正在开发移动支付系统，网上零售和手机购买的趋势仍在继续:在“黑色星期五”前夕，消费者从实体店转向网上购物的趋势显而易见。周四感恩节晚上，主要零售商的实体店里几乎没有人。

相应地，智能手机和平板电脑在浏览和转换率方面继续表现强劲。Adobe显示，感恩节当天45%的销售额发生在移动设备上，比去年的33.5%增长了24.4%；当天，63.4%的访问量来自智能手机，相比之下，11月份这一比例为56.6%。

电子商务巨头利润丰厚，智能电子设备销量最好

根据adobe analytics的数据，“电子商务巨头”(年收入超过10亿美元)的销售额在感恩节当天增长了244%，而小型零售商的销售额仅增长了61%。部分原因可能与大型零售商通常拥有更高效、更灵活的配送选择有关:61%的网上购物者计划今年利用日常配送或店内/路边配送。迄今为止，这种选择在本季度的销售额比去年增加了39.9%。

感恩节那天谁赚了很多钱？大公司继续做大，部分是因为他们有更多的商品要卖。

根据研究公司爱迪生趋势，美国零售商一直在投资电子商务产品，并将其与实体店整合，这对于主要零售商Target和沃尔玛来说尤其明显。与去年相比，今年11月的前两周，这两家零售商的网上销售额增幅超过了亚马逊。

adobe analytics负责商业产品和平台的副总裁杰森·伍斯利(Jason woosley)表示:“今年感恩节的网上消费首次超过40亿美元，并很快成为最受消费者欢迎的节日之一，因为它们提高了消费者的假日消费和购物能力。”通过提高对折扣和感恩节销售的认识，大型零售商可以增加三倍的收入，从而使总消费达到42亿美元(同比增长14.5%)。不要指望这种势头会很快放缓。据估计，黑色星期五的网上消费将达到75亿美元。显然，零售商和购物者的疯狂购物高潮尚未到来。”

根据shopify的数据，约69%的销售额来自移动设备，服装和配饰是最受欢迎的类别，纽约是最畅销的城市。随着时间的推移，购物车的平均价格开始上升，最终达到81.12美元。在美国，这个数字接近82美元。

此外，11月份智能手机购买量约为182亿美元，同比增长49.5%；感恩节期间，近一半的收入来自智能手机，比去年增长了24.4%。