上半年全国网上零售额达4.82万亿 市场保持快速增长

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根据商务部8日发布的数据，今年上半年，中国网上零售市场保持快速增长，全国网上零售额达到4.82万亿元，同比增长17.8%，比第一季度快2.5个百分点。其中，实物商品网上零售总额为3.82万亿元，增长21.6%，占社会消费零售总额的19.6%，比一季度高1.4个百分点，对社会消费零售总额增长的贡献率达到44.8%，比一季度高3.6个百分点。

商务部电子商务司负责人表示，中国的网上零售业在刺激需求潜力和扩大国内消费方面发挥着越来越重要的作用。

值得一提的是，上半年农村网上零售增速加快，农村电子商务发展潜力不断释放。根据商业大数据监测，上半年农村网络零售额达到7771.3亿元，同比增长21.0%，增速比全国高3.2个百分点。全国农产品网上零售额(000061，诊断股)达到1873.6亿元，同比增长25.3%。

根据对商业大数据的监测，网上零售的b2c模式的比例正在增加。B2c零售额占全国网上零售额的75.8%，同比增长4.1个百分点。化妆品、智能家居、保健品等消费升级产品销售快速增长，同比增速超过30%。新产品上市迅速，今年“6·18”期间，各大电子商务平台80%以上的核心品牌发布了新产品，销量超过100万件。消费升级趋势明显。

据商务部电子商务司负责人分析，今年上半年，网上与实体的整合朝着贴近消费者、提高运营效率的方向发展。许多电子商务平台加强了开放性和赋权性，专注于陷入困境的市场，融入社区生态，并取得了良好的效果。社会电子商务模式更加多样化，社区团体、熟人购物、直播和论坛的发展竞相推动消费潜力的不断释放。

与此同时，跨境电子商务保持快速增长。商业大数据监测显示，今年上半年，主要跨境电子商务平台的零售进口量同比增长20%以上。在原产地方面，来自日本、美国和韩国的进口位居前三，分别占19.1%、13.9%和10.7%。从类别来看，化妆品、粮食、石油、食品和日用品排名前三，分别占34.8%、24.7%和9.6%。

各地区消费热点不同。根据对业务大数据的监测，上半年，中国东、中、西、东北地区的网上零售额分别占全国的83.2%、9.6%、5.9%和1.3%，同比分别增长17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地区呈现出不同的消费热点:大城市的生鲜食品、化妆品和宠物用品零售增长迅速，而中小城市和农村地区的服装、汽车用品和家用电器零售增长迅速。