互金“大厂”也没有余粮了！现金贷流量告急暴利时代终结

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移动互联网大数据监控平台Trustdata最近发布了2019年第一季度移动互联网行业发展分析报告。2019年3月，主流点对点贷款应用的mau(每月活跃用户)呈现不同程度的负增长，包括帕特贷款、荣360、平安普惠、分期还款、向你我借款、使用的mau负增长约20%-40%，愉快贷款的mau负增长约60%

Trustdata声称其数据来源基于trustdata构建的拥有超过1亿日活跃用户(超过3.2亿月活跃用户)的android用户样本集，并根据人口结构、地理分布以及ios和Android在中国各种移动应用中的比例关系建立模型进行计算。

尽管上述数据可能不准确，但至少充分反映了现金贷款业务目前面临的流量困境。

"没有新的场景，哪里可以找到业务增量？"谈到新业务，一家现金贷款机构的负责人告诉记者，今年显然很难做现金贷款业务。

交通焦虑，加上实体经济增长率下降和消费力不足的宏观背景，使得许多现金贷款机构的生活更加艰难。

上半年，一家专注于个人无担保信贷产品的网上银行开始加强外部客户业务团队的人力，希望通过与更多流量平台的合作引入增量业务。

印象中不缺乏流量的大型工厂也转向了外部客户。例如，京东白条声称第一季度的外部客户总数已经超过了2018年全年。据媒体报道，“京东数码分公司的白条等业务不仅限于京东商城。电子商务生态系统也开始应用于招聘、旅游、旅游和汽车等各种场景。”

近日，杜晓曼的产品“富贵花”被评为爱奇艺的热门品种“中国新说唱”，希望进一步强化年轻顾客的品牌意识。此外，百度的在线应用门户网站“有钱花”也出现在“美图秀秀”中，该网站以女性用户为主。

(美图秀秀app- I-My wallet，点击红色方框标记位置，进入富贵花申请页面)

支付宝不再开放其流量门户后，它从2018年第三季度开始迅速推出开放平台战略，以加快外部互联网流量场景的布局。最近，开心商城披露的财务报告显示，第四季度该业务贡献了约3000万元人民币。

乐店高级副总裁徐龙表示:“乐店开放的平台生态已经将乐店变成了a到b公司。左手边是数百家有执照的金融机构。他们迫切需要高质量的互联网消费场景和用户来开展金融技术业务。；右边是100大互联网流量场景应用，它需要持续的流量流动性。...在这种分散的开放平台生态中，流量场景的用户不会丢失，他们可以为用户提供只有领先的金融技术公司才能提供的服务，而无需投资任何R&D和大数据团队。”

一位熟悉乐店业务的人士告诉记者，乐店通过积累历史贷款数据，掌握了强大的风险控制能力，这是其开放式平台的核心能力，这一优势一直是其他现金贷款机构难以复制的。

除了点对点贷款，消费金融应用的月度实时数据在第一季度普遍出现增长。根据trustdata的报告，一季度消费金融市场的前端应用也出现了不同程度的mau均值负增长。

“一方面，加强与多场景外部流量平台的合作，另一方面，加强现有用户的运营能力，加强自身应用的交叉营销能力。例如，现在我们重视提高“步行能力”和做好用户增长系统。年轻客户感兴趣的电子产品将被淘汰。”上述现金贷款业务人士表示，对于现金贷款和消费金融来说，随着监管环境的变化，暴利时代已经成为过去式，未来每场竞争的核心将是精细化操作和风险定价能力。