从“国货”到“国潮”老字号焕发新活力

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网上流行的白兔奶油色唇膏和“东方美人”民族涂鸦唇膏...2019年上海特色附赠礼品公开评审会令人眼花缭乱，越来越多的国产产品成为消费者喜爱的“网红品牌”。

上海市消费者权益保护委员会连续两年组织开展了具有上海特色的附赠礼品评选活动。通过企业的积极申报、权威专家的评选以及对国内外近500万消费者的调查，共生产出93件具有上海特色的附赠礼品，其中包括41家“老字号”企业的79件产品。参与的产品体现了传统与创新的融合，品质与时尚的融合，不仅带动了网店的热销，也吸引了在线平台的主动对接，从而成功拓展到全国市场。

上海哈尔滨食品厂成立于1936年，是“中国老字号”企业。它不仅继承了精湛的糕点制作技艺，而且将创新深深嵌入企业发展的核心。它坚持研究和储存具有“粗糙”糕点特征和时代感的新产品。它还计划在购物中心开设弹出式商店，以更年轻、更时尚的方式吸引年轻人。“我们相信，秉承以质量为导向，以创新为灵魂，老派企业的产品能够跟上时代的步伐。”上海哈尔滨食品厂有限公司副总经理邵平说。

白兔拥有的卡通兔子系列礼品盒，已经在中国人民中存在了60年，也在今年的伴侣礼物选择中脱颖而出。近年来，“白兔香水”、“白兔冰淇淋”、“白兔奶茶”等系列产品引起了公众的关注。上海冠生园食品有限公司市场部经理沈庆丰告诉记者:“随着越来越多的国际糖果品牌进入国内市场，我们感到了巨大的竞争压力。这是老品牌获得市场认可的唯一途径，让这只60岁的白兔变得更年轻。”

经过多年的沉淀，许多老字号品牌已经在消费者心中打下了深深的品牌烙印，为老字号品牌在“第二个春天”焕发光彩奠定了基础。奥立佛·威曼咨询公司的副执行合伙人陈文认为，老品牌想要复兴，一方面需要创新，寻求新的突破，另一方面需要秉承工匠精神，寻找可持续发展之路。

上海消费者权益保护委员会副秘书长唐建生表示，与“外国品牌”的广告相比，老品牌的故事给中国消费者留下的印象更深。国产精品要努力传承创新，讲好国产故事，活出国产文化内涵，让更多国产脱颖而出。

据悉，上海市消费者权益保护委员会还将在第二届中国国际进口商品博览会期间组织一场上海特色陪送礼品的重点展览。