百年故宫首次开放夜场 5000一张的票我买到了！

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紫禁城将打破传统。

2月17日，故宫博物院院长单继祥宣布，“故宫博物院将于今年元宵节第一个晚上举行展览。”这是紫禁城有史以来第一次向公众开放夜间售票，也是故宫博物院94年来第一次开放夜间展览。

消息一出来，很多网友惊呼:我没有看到紫禁城里的雪，但是我一定要去故宫看灯，赏月！已经说过他们正在等待预订频道的开通。结果，紫禁城第19夜的门票在不到10分钟的时间里就被抢购一空，太多人抢走了第20天的门票，导致紫禁城网站直接瘫痪。有一段时间，紫禁城夜场的票价相当于演唱会黄牛的高价，甚至超过3000-5000元，但仍然很难买到票。

近年来，紫禁城的一举一动，一个超级网红，吸引了人们的目光，被誉为“紫禁城表面上最强的ip”。它一年能卖出15亿件文化和创意作品，并立刻抢购一辆空.各行各业的明星都愿意成为这个大ip的配角，有些人只是想“去故宫修复文物”...

是的，紫禁城正在释放越来越多的魅力和魔力。

晚上，网友第一次说:“我是哥哥，我要走了。”

疯狂抢票的程度不亚于龚都戏剧。

这个消息来自故宫博物院院长单继祥。2月17日，在亚布力中国企业家论坛第19届年会上，自称紫禁城“守门人”的院长在传播段子魅力的同时发布了一条好消息:

“再过几天，紫禁城将有史以来第一次开放夜场，每隔5米就有一盏红色的灯笼；城墙上的300多盏红灯笼串成一条红色的龙，连接着几个展厅，构成了上元之夜。届时，清明上河图和李倩江山图将在楼顶上演。”

随后，故宫官方网站也发布消息:在2019年元宵节之际，中共北京市委宣传部和故宫博物院将于2019年2月19日(正月十五)和20日(正月十六)联合举办“紫禁城之夜”。活动主要安排在故宫武门展厅、太和门广场、故宫东墙、神武门等区域。社会各界代表，如劳动模范、北京榜样、快递兄弟、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指挥员和警察以及观众将应邀参加活动。普通观众可以通过故宫售票系统预约报名，免费参与，但名额有限。

有近600年历史的紫禁城，第一次将元宵节作为博物馆来举办，人们的热情瞬间爆发。上元之夜的门票分两批预订，分别在2月17日和2月18日举行。2月17日下午，他们只开放了10分钟，所有的1/きだよ 0/票都被抢购一空；2月18日，故宫博物院的售票系统直接崩溃。

随后，原本免费预订的门票开始出现在各种二手交易平台上。从300元和500元，价格飙升至3000元和5000元...虽然有人评论说:“免费预定的门票要3000元，真的很尴尬”，但还是有很多人以高价索要紫禁城夜场的门票。一些网民在闲鱼上贴出了一段对话。你能去故宫欣赏灯光吗，甚至直接关系到“面子”问题:

一些人很早就贴出了晚上游览的最佳路线，紫禁城列出了预防措施，一些媒体赶到宫外询问，并发回了独家的灯光秀大片。上元之夜注定是今晚最热门的话题。

抓票时，网民们后悔地喊道:"在网站上传之前，票就不见了！"很多人请求故宫票务部门多开一些票，但故宫方面说:不行。还值得注意的是，由于售票需要提供游客的身份证，而且进入场馆时要刷卡，黄牛票的交易需要谨慎。

有网友说:“元宵节还是有点冷。中秋节你能来故宫赏月吗？”不幸的是，目前还不确定紫禁城的夜间开放是否会成为元旦的必要项目。

依靠ip每年进入15亿，紫禁城的秘密是红色的

雍正(雍正帝)，康熙的第四个儿子。在清朝的12位皇帝中，雍正几乎是清朝专制统治的代名词。在许多野史中，雍正的形象更加悲惨。但我没想到的是，他也成为了社交网络中“最可爱”的皇帝，可以说是中国2000多年来第一个“网红皇帝”和“可爱皇帝”。

这种颠覆性的形象重塑并非源于《如履薄冰》、《甄嬛传》等电视剧，而是源于台北故宫博物院2014年的ip创意产品——“我知道”磁带。

2014年8月1日，北京紫禁城内一篇10多万的文章《雍正:感受孟达》被制作成gif，雍正临江洗脚喂猴的复制品被禁飞，彻底实现了这个超级“皇帝”的ip。卖可爱剪刀的皇帝表情包一炮而红，紫禁城的绘画风格也随之改变。

当一个有权力的皇帝变成了一个网红，紫禁城，这个历史和文化的核心载体，逐渐与当代商业社会联系起来。原本冰冷的历史形象开始活跃起来。在知识产权浪潮中，紫禁城开始转变为快速登陆和跨境混搭的商业光模式。故宫开始从文化宫的宝地走进生活的许多角落。

国务院2015年颁布的《博物馆条例》规定，博物馆可以正常运营。当年，紫禁城淘宝店的年销售额超过了10亿元。到2017年，紫禁城文昌的年销售额已经达到15亿元。

故宫博物院常务副院长王亚民曾提到，故宫博物院设立了公共文化服务中心、运营管理办公室、故宫出版社和故宫文化传播公司等。，拥有150多名专门从事文化创作的员工，他们分布在文化和创意产品的规划、设计、生产和销售方面。

除了创作文化产品，单继祥还获得了纪录片《我在故宫修复文物》的奖项。在知识产权培育的道路上，紫禁城本身就是一个多维度建筑的强大内容。“紫禁城淘宝”、“紫禁城猫”、“孟茜”产品、“我的心”和围绕它延伸的“我在故宫修复文物”都是它的子项目。

2017年，紫禁城还与腾讯深度合作，成立了“故宫博物院-腾讯集团联合创新实验室”，共同探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式，共同打造“无墙紫禁城”。

自2013年产品风格转型以来，紫禁城的知识产权开发非常成功。数据显示，到目前为止，紫禁城已经有一万多种文化创意产品，年销售额超过10亿元。

除了知识产权开发，紫禁城在2018年接待了超过1700万游客，并被提升为“世界上参观人数最多的博物馆”。仅门票一项每年就能赚8亿英镑。

书坊斋、颜夕宫、灵修堂。。。。。。紫禁城里每9999个半屋都有故事。故宫有1862690件文物，反映了600年的宫廷生活方式，其知识产权价值超过1000亿英镑。

表面上最强的ip“续集”

20世纪80年代，在“新博物馆学运动”兴起的背景下，欧美博物馆掀起了一场革命，博物馆开始强调人文关怀。随着越来越多的博物馆免费开放，没有门票收入，周边产品自然成为博物馆收入的重要组成部分。

例如，伦敦的大英博物馆，其政府财政支持仅占其总收入的30%。根据2015年的一项数据，大英博物馆文化创意产品的收入已经超过每年2亿美元；另一方面，纽约大都会博物馆的纪念品销售占其总收入的80%，达到5亿美元。

一个不以盈利为目的的博物馆并非不能盈利。与此同时，表面上最强的ip不仅能赚钱，还能赢得足够的关注。但是，如果没有深厚的基础、文化发展理念和持续的创新支撑，恐怕它迟早会成为“过度消费”。

单吉祥说:“紫禁城里口红的唯一问题是它不能被买到。虽然已经紧急生产了90万件，但仍然供不应求。”。尽管紫禁城的建筑因其质量问题受到了批评，但它并没有影响人们购买紫禁城周边文化作品的热情。不仅如此，每个人都在期待紫禁城创造的下一套产品，人们也在等待紫禁城的不断创新。

早在2017年4月，淘宝，紫禁城，就在微博上抛出了“如果紫禁城进入化妆世界”的创意。宫墙口红、点翠系列眼影、花鸟系列眼影、玉溪皇帝腮红、万里山川和冰裂指甲油...让网民兴奋了很久。

然而，我没想到一年半后会得到口红，我还等着紫禁城的二儿子和妃子的大儿子。

虽然他们打架，但他们都赚了钱。故宫博物院文化创意馆生产的口红每晚订单量超过1000支，而上线10个小时的故宫博物院淘宝口红和化妆系列的总销量超过5万支，销售额为500万元。

对此，单继祥曾经说过:“这是一个正常的商业事件，没有(部门)斗争，紫禁城认为有竞争才有市场。”

在紫禁城之前，它也带动了整个博物馆文化创意产业的迅猛发展。据悉，目前，中国有2500多家博物馆、美术馆和纪念馆围绕其藏品开展了知识产权开发。但对运营商来说，这既是一个窗口，也是一个挑战。除了紫禁城和几个郭波，他们大多数都赚不了多少钱。更不用说一些企业，众筹和营销是混合的，没有工匠精神。

“我修复故宫文物”推开沉重的宫门，成功点燃了年轻人的热情。今年，有4万名年轻人申请参观故宫，希望修复文物，故宫的文物也向游客开放参观。这是一种“旁观者效应”，但文物修复并不是一个喧闹的公众视野，而是一种通过长期艰辛积累起来的孤独和耐心。文化的发展也需要约束。

紫禁城100年来第一次开放夜景，也是第一次被点亮。这种魔力很早就在北京被引爆了。虽然大多数人只能在微博上看，但在朋友圈和新闻里，宝藏之门打开了，这让人们觉得紫禁城离我们更近了一步。

最后，祝大家元宵节身体健康~