淘宝惹上大麻“凡”！网红电商第一股遭重击 首席花旦炸群

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摘要

伊芙在张大奕的微博警告继续引发舆论发酵。这一事件是“圈外的”，因为张大奕的地位作为一个净红色和它的上市公司鲁汉(纳斯达克:鲁汉)。受此事件影响，4月17日，汝南一度下跌超过9%，当日收盘下跌6.36%，至3.83美元。目前，汝南的最新市值为3.22亿美元。(e公司官方微博)

伊芙在张大奕的微博警告继续引发舆论发酵。这一事件是“圈外的”，因为张大奕的地位作为一个净红色和它的上市公司鲁汉(纳斯达克:鲁汉)。

其原因是，被怀疑是范姜妻子的微博用户“华华东华”4月17日在微博上抱怨称，被称为电子商务第一红网的如新集团主要股东之一张大奕毁了她的家庭。

受此事件影响，4月17日，汝南一度下跌超过9%，当日收盘下跌6.36%，至3.83美元。目前，汝南的最新市值为3.22亿美元。

范姜要求公司调查他自己

4月18日，阿里巴巴集团旗下天猫集团总裁范姜回应了前一天Alibaba.com网络上的热点问题，为给公司和同事带来的不良影响道歉，并要求公司进行自我调查。

据说范姜在内联网上说，“很抱歉给你添麻烦了。”。他主要表达了两种观点。首先，因为他家人在微博上的评论和一些虚假的网络谣言给公司带来了很坏的影响，他道歉；其次，我敦促公司进行自我调查。

阿里巴巴集团首席人力官童在阿里内部论坛回复了的帖子，称的个人和家庭问题严重影响了公司的声誉，应该认真反思并向大家道歉。公司将通过正式成立的工作组对相关传闻进行调查。

张大钊拥有1174万微博粉丝

熟悉净红色经济对张大奕来说并不陌生。

2014年，由冯敏(乳汉董事长)(乳汉前身，淘大品牌电子商务)创办的“立柏林”业绩明显下滑。冯敏联合商店的模特张大奕当时在新浪微博上拥有近30万粉丝，他抱着试试的心态，开了一家淘宝店。

张大奕在2015年和2016年迅速崛起。2015年，“立柏林”更名为杭州如涵控股有限公司，公司经营模式由“网红+供应链”转变为“网红+网红孵化+供应链”。

2019年4月3日，如涵在纳斯达克成功上市，成为“中国第一家网上电子商务公司”。然而，在上市当天，其股价出现了下跌。

今年3月3日，鲁尔汉发布了截至2019年12月31日财年的第三季度财务报告。汝南第三季度净利润4.821亿元，同比增长25%；公司第三季度调整后的净利润为2100万元，同比增长35%。Gmv(总营业额)为17.03亿元(不包括广告)，同比增长69%，环比增长84.26%。

截至2019年底，鲁汉总共签署了159份KOl。其中，头部有3个kol(张大奕、大金和利柏林)，腰部有12个kol，比去年同期增加5个；共有144家新的韩国企业，比去年同期增加了41家。总的来说，腰围和新科尔达到6.58亿元，同比增长77.12%。

2017-2019财年，包括张大奕在内的三家总部企业的gmv贡献率分别为60.7%、65.2%和54%，目前已达到61.43%。

张大奕的收入贡献逐年增加，从2017财年的50.8%、2018财年的52.4%和2019财年的53.5%。换句话说，张大奕几乎独自承担了一半的收入。目前，张大奕有1174万微博粉丝，微博的个人签名是如涵控股。

在网红数量不断增加的同时，汝南的营销成本也在不断增加。2020财年第三季度，其营销成本同比增长1676万元，至8760万元。方正证券(601901，咨询股)认为，费用主要是营销投资，孵化新兴网红初期的流量投资相对较大。随着网红业务的逐步成熟，营销费用投入减少，规模效应提高，这将进一步降低公司的利润率。

乳汉控股与阿里巴巴有着深厚的关系。如翰控股官方网站显示，如翰是中国第一家在线电子商务公司，也是阿里巴巴集团投资的唯一一家mcn组织，并与微博、颤音、快手、B站等平台达成战略合作。

据公开信息显示，2016年，乳汉控股从阿里巴巴获得了3亿元的C系列融资，并于2016年8月登陆新三板市场。根据如涵2019年年报，淘宝中国控股有限公司持有3111万股a股普通股，持股比例为7.4%。

张大奕，作为汝南在花旦的师傅，报告了负面的结果。4月17日，鲁尔的股价下跌了6.36%，总市值为3.22亿美元。

马修效应贯穿整个行业

自去年以来，随着鲁汉的上市，a股基金一直在追逐麦克恩概念。

今年1月，金子汉(002515) (002515)在李佳琪的直播室打出了广告。当晚，李佳琪在“众女生”面前宣传金火腿产品“麻辣香肠”，5分钟内售出10多万包，总销售额超过300万元，累计接待游客1677万人次。这个5分钟的直播广告直接使得第二天的《金火腿》达到了每日限量，这使得市场引人注目。

被称为多频道网络的Mcn是一个帮助内容制作人实现盈利的组织。简单地说，它可以被理解为一个净红经纪公司或“净红孵化器”。根据快手大数据研究所发布的数据，截至2019年6月底，中国的mcn机构数量已超过6500家。

mcn机构的实现方式一般分为广告、直播、奖励和平台补贴。随着罗永好加盟现场直播带来的商品，整个行业的关注度不断升温。国信证券(002736)预测，到2022年，整个网络红货产业的规模预计将超过4000亿，五年内复合增长率将超过40%。从长远来看，网上红货对提高零售效率的帮助将继续刺激行业内玩家的入场布局，从而促进行业的持续快速发展。

事实上，目前，各大mcn机构都在不断扩大招生规模，希望能复制下一个大头V“李佳琪”或“威亚”的净红色商品。

然而，业内普遍认为，净红色商品的“马太效应”是不可逆转的，而且集中速度非常快。在淘宝直播中，一个新的网红头像几乎不可能诞生；一方面，电子商务锚野蛮增长的时代即将结束；在颤音中，电子商务的实时流量已经被一些网络红点所分割

马修效应也存在于麦克恩组织本身。独立分析师唐鑫认为，mcn机构将表现出明显的马太效应，少数高质量的机构将占据行业领先地位，获得最大的市场份额。然而，大多数机构不赚钱，甚至亏损。