天猫总裁蒋凡致歉！网红与流量 谁成就了谁？

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据报道，4月18日下午，淘宝天猫总裁范姜在阿里的内联网上发帖，就网上谣言带来的不良影响向公司及同事道歉，并要求公司自行调查。

17日，天猫董事长范姜在微博上用“花花东华花”的身份发了言，指着直播的网络红人张大奕，说她“惹了她丈夫”。据老虎嗅嗅称，张大奕回应称这“只是一个误会”。

作为网红第一个“如涵”的核心人物，张大奕受到了这一丑闻的影响，如涵控股的股价暴跌了9%以上。截至当地时间周五收盘，该股仍下跌逾6%，市值为3.22亿美元，一夜之间蒸发了约2200万美元。

范姜执掌淘宝网，这也是张大奕发迹的地方。这一突如其来的丑闻更像是一个隐喻。流量和网红之间的深层联系使得判断谁制造了谁变得更加困难。

谁创造了红色网络和流量

与李佳琪·维亚纳相比，张大奕是网红届的老将。

在2016年的高峰期，张大奕在两个小时内就完成了2000万元的营业额，她的店也是淘宝上“第一家销售额翻番超过1亿元的女装店”。2016年，阿里向市场注入3亿元人民币，市值飙升至30亿元人民币。这家网红公司也正式与阿里绑定。当时，张大奕曾经说过，“2016年是张大奕的时代。”

然而，在2019年，张大奕似乎被遗忘了。百度指数显示，进入2019年后，李佳琪和伟亚作为新一代网红，在流量吸引力上迅速超过张大奕。

这似乎是观众的独立选择，但在业内人士看来，这更多的是资本力量反复的结果。

此前，业内人士接受采访时表示，电子商务直播的核心资源无非是平台流量和价格优势。有了更高的风险敞口，更有利的大宗商品价格就不用担心消费者买单了。“只要投入的资源充足，李佳琪或张大奕的出现是该平台的必然结果。”这也构成了汝南控股上市的基本逻辑——网红可以创造流量。

但事实真的是这样吗？

业内人士曾透露，李佳琪和魏亚创业时，他们获得的产品渠道价格绝不是普通网红所能获得的。从那以后，不用说，曝光流是倾斜的。纵观隶属于几个大公司网的公司的所有权结构，几个大交通巨头的数字总是隐约可见。手脚麻利的人有野心，淘宝有李佳琪威亚，而最近，罗永好逐字节的意图相当明显。

然而，就在颤音使罗永好的第一次现场直播有了一个“好的开始”之后，老罗的第二次现场直播立即被推翻，无论是观众数量还是带来的商品数量都跌落悬崖。这让人不禁要问，失去了平台流量和资源的倾斜祝福后，网红本身的排水功能有多强？

“网红孵化”可行吗

2019年4月，张大奕之后的汝南控股成功登陆美国纳斯达克，成为“网红第一家电子商务公司”。然而，自上市以来，汝南控股的业绩一直不尽如人意。自首次公开募股以来，汝南的股价暴跌了64%。

根据招股书，如涵控股将自己定位为“网络红人孵化”公司，即利用网络红人的形象打造高品质的店铺品牌，然后通过营销推广和电子商务实现。

据财务报告显示，第三季度，如海控股的gmv同比增长69%，达到17.03亿元，签约KOl数量从2019年底的146家增加到159家，平台头、肩、腰的KOl总数从2019年9月30日的31家增加到37家，公司合作品牌从2019年底的845家增加到961家。然而，它刚刚宣布，它已经在第二季度实现了盈利。

至于“网红孵化”模式的争议，自上市以来一直没有消退，公司股票也遭遇了上市即破的尴尬局面。王思聪曾将汝南在资本市场上的不信任分为三点:第一，公司的营销费用异常高。在18年财务报告中毛利润为3亿元的情况下，各种营销费用高达3.7亿元左右；其次，公司整体利润过度依赖“张大奕品牌”，连续三年超过50%；最后，所谓的“网红孵化”还没有看到一个有效的模式。

今天，如海控股还没有摆脱对张大奕的依赖，真正形成了一个所谓的“网红孵化平台”。然而，随着电子商务直播模式的逐步澄清，“网红孵化”栏目似乎已经成为只有巨头才能参与的一个环节。罗永好的首次亮相打破了平台记录就是最好的证明。

如今，一个交通平台巨头所能提供的资源是倾斜的，没有哪个网红能与之竞争。网红孵化只能在有流量的平台上进行。

网红自诞生以来就与流量紧密相连。如果说第一代网络红张大奕自己创造了流量，那么规则现在已经被改写了。

是流量创造了网红，而不是网红创造了流量。