理财掀起“直播热” 这些避险知识得知道

本篇文章1285字，读完约3分钟

几天前，在浙江省杭州西湖附近举行了一场关于财务管理的特别直播。这个“湖上起居室”由一个完全透明的直播区和一个完全透明的展示区组成。蚂蚁金服集团资产优化团队负责人李晓军和主持人就财务管理中的“避坑”知识与您进行了交谈。支付宝平台数据显示，当晚90分钟内直播室吸引了200万人观看，交易额达到15.5亿元。

新冠肺炎的肺炎疫情催生了各行各业的“直播热”，现在这股“热风”也吹到了金融领域。越来越多的金融机构已经将线下路演转移到在线直播室。

哪些金融产品在网上实时销售？所有锚都有资格出售财富管理吗？中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林表示，目前，现场财务管理仍处于流量聚集阶段，涉及的金融产品较为复杂，主要是公共资金和银行财务管理，但与销售相关的内容有限，更多的处于前期准备和流量积累阶段。

针对现场财务管理的风险，潘和林表示，目前现场财务管理中仍存在许多“边缘球”成分，存在一定的合规风险。例如，金融直播的红包本质上涉及有奖销售，这将不会得到监管机构的支持。此外，通过直播销售理财产品的方式也存在合规风险。例如，《商业银行金融服务监督管理办法》和《证券公司委托理财产品管理条例》明确规定，银行金融服务、公共基金等产品不应公开理财产品的预期收益率，而应仅提供信息，不应承诺保护收益。然而，相关的活动锚在实践中是否得到充分实施仍是个问题。

以银行理财为例，根据《商业银行理财产品销售管理要求》，“商业银行不得通过电视、广播、互联网等渠道宣传特定理财产品，自有渠道除外”。显然，微信、颤音等平台虽然流量大，但不属于我行自有渠道，目前存在一定的合规风险。

如果不能在非银行渠道进行宣传，商业银行能否邀请交通网红人到自己的渠道进行直播和财务管理？这里有两种方法。一是聘请网红为我行员工，或与他签订合作协议，在我行渠道进行促销，但也有限制。第二，实况转播商不能是金融“白人”，必须具备相关的专业资格，这些资格必须由赞助商和法律合规部门审查并遵循。

如何直播银行理财产品？根据相关规定，商业银行应首先获得直播许可。根据筹资方式的不同，理财产品可以分为公开发行和私募发行。私募是指“非商业银行向合格投资者公开发行的理财产品”，在法律上不能现场直播。至于公共基金，由于一些互联网公司已经获得了出售第三方基金的许可，理论上它们可以在新浪、JD.com、支付宝等平台上直播，观众可以边看直播边购买基金。但是，广播机构还必须遵守《证券投资基金销售管理办法》及其他相关规定。例如，你不能在直播中做虚假记录或误导性陈述，你不能夸大你的表现，你不能接受彩票、回扣或实物。

通过直播销售理财产品会成为未来理财营销的主流手段吗？郭芙基金电子商务部总经理郭俊苹认为，基金公司直播才刚刚开始，未来的可能性是无限的。潘和林表示，现场财务管理将成为未来财务营销的重要趋势之一。首先，实时财务管理可以在短时间内为投资者提供更多的信息，通过一些解释，投资者可以更快地了解财务管理的好处和风险。其次，与银行柜台和基金公司的财务销售相比，现场财务管理弱化了“一对一”销售的压迫，这将使投资者感到更加自然和主动。