女性游戏市场火热 高黏性长周期引巨头加码

本篇文章2733字，读完约7分钟

自2020年以来，在香港上市的游戏公司股价普遍上涨，其中涨幅最明显的是友谊时间(06820.hk，原名为玩朋友的时代)。就在不久前，友谊时间的股价达到新高，市值超过80亿港元。

过去，游戏产品的用户群体主要是男性，但近年来，女性游戏用户的数量一直在增加。2019年，女性游戏玩家在游戏用户中的比例达到46.9%，爱女游戏产品越来越受到市场的关注。

女运动员的比例有所增加

“简而言之，爱情女性游戏是为女性玩家开发的游戏。它不是专门为女性开发的，或者有更多女性玩家的游戏甚至是一个爱情女性游戏，这太片面了。”非凡人协会的负责人魏凡告诉《证券时报》记者。

过去，游戏产品的用户群主要是男性玩家；然而，近年来，女性玩家的数量显著增加。

中国音乐协会游戏工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年国内游戏用户达到6.4亿，其中女性游戏用户超过3亿，同比增长3.5%。在游戏玩家中，女性玩家的比例正在增加。

随着女性玩家的增多，一些以开发爱情女性游戏产品为主的企业发展迅速，如纸堆网、友谊时光等。

其中，《友谊时间》于2019年在香港上市，成为“爱情女人的第一款游戏”，市场价值超过80亿港元。友谊时间主要是基于中国古代爱情游戏中的女人。数据显示，截至2019年底，该公司已经运营了10款手机游戏和7款h5游戏。

从收入的角度来看，在快速增长之后，女性玩家对游戏产业的贡献是不可低估的。

根据《2019中国游戏产业报告》，2019年中国游戏产业实际销售收入为2308.8亿元，其中女性游戏用户实际销售收入达到526.8亿元，增长7.4%，女性游戏用户实际销售收入占游戏市场的22.8%。

据报道，作为游戏市场中日益重要的群体，女性用户的需求和消费热情不可低估。随着女性消费群体产品线的逐渐成熟，女性游戏用户市场将迎来一个高潮。

“近年来，在一些主播和一些网络社区建设的推动下，越来越多的女性玩家被吸引来玩游戏；此外，一些女性玩家曾经通过手机玩游戏。在玩了一些手机游戏后，他们慢慢开始尝试一些更为硬核的游戏。”凌空游戏首席执行官罗祥羽说。

贝尔空游戏公司主要从事游戏机游戏的开发。罗祥羽介绍说，在游戏机方面，女性玩家的增长在过去两年也非常明显。

任天堂在游戏机游戏中很受欢迎，吸引了许多女性玩家，尤其是不久前流行的“动物森林”。将近一半的女性玩家都在玩这个游戏。在“动物森林”的人气慢慢消退后，这些玩家转而尝试平台上的其他游戏。”罗祥羽说道。

高粘度和长周期

作为一个细分领域，爱情女子游戏在过去很少受到关注。然而，随着近两年市场规模和用户数量的增长，爱情女性游戏越来越受到关注。自2019年以来，许多游戏公司增加了对爱情女性游戏产品的投资。

例如，网易的爱情女性游戏《画时光空里的旅行者》、Mihayou的《未定事件书》和Le Elemental的《袁琪偶像第二季》都获得了版本号，一些产品已经在海外市场推出。作为游戏行业的领导者，腾讯也在最近的新闻发布会上公布了爱女游戏产品的信息。

在a股上市公司中，星辉娱乐(300043，诊断)、昆仑万伟(300418，诊断)、优祖网络(002174，诊断)和完美世界(002624，诊断)也在加大对爱女游戏产品的投资，部分产品已经投入运营。

“目前，国内游戏市场的用户群体以男性为主，并逐渐演变为女性占据全国半壁江山。从目前的一些游戏产品中，我们也可以看出游戏公司对女性用户的重视。”魏凡说。

例如，流行产品“旅行蛙”、“爱与生产者”和“奇迹温暖”有明显的女性风格；此外，大型终端游戏产品越来越注重情节、艺术和休闲游戏的设计，而这些元素正是女性玩家所关注和喜欢的。”魏凡介绍道。

与男性玩家相比，女性玩家有着自己的特点和偏好，这些特点和偏好引导着爱情女性游戏产品的开发和运营。

“女性玩家的粘性相对较高。我们的产品“Cloud Falling玖Days”于今年4月29日开始测试，测试于5月22日停止，并开始更改ui和界面，直到7月13日更换完毕。没有剧情和游戏更新，只有22个用户丢失。”魏凡认为，女性玩家的冲动消费观念不强，但代价昂贵。只要他们能满足自己对图片和情节的感受，游戏产品就会成功一半。

女性玩家的高粘性也使得许多爱情女性游戏产品的生命周期显著延长。例如，友谊时间2015年6月推出的“Xi飞川”，经过50个月的运营，目前仍处于稳定期，而市场上手机产品的平均生命周期只有6-12个月。

"在游戏类型的偏好上，女玩家和男玩家有很大的不同."罗祥羽介绍说，女性玩家更喜欢侦探推理、写作、爱情形成、模拟管理等游戏类型，这在女性玩家中占了很高的比例。

目前，在一些大型游戏公司已经上市或正在开发的产品中，爱情修炼、模拟操作、宫变等游戏类型确实占了大多数。

细分市场的机会很大

随着《恋爱中的女人》游戏的流行，次级游戏和虚拟现实游戏等同一个细分领域越来越受到关注。

事实上，游戏产业的垂直化和细分化趋势已经非常明显，细分的机会越来越受到游戏公司的重视。比如，腾讯游戏曾经说过，三大类的辅修，爱女和运动将是公司的下一个重点。

“游戏分割是游戏行业的一个必然趋势，它受到很多因素的影响，如政策、资金、市场需求、玩家感受等。近年来，玩游戏的广告成本变得越来越大，并且获得顾客的成本一直在增加。此外，资本进入造成了行业的井喷，这也导致了严重的同质化和频繁的剽窃。许多游戏产品忽视了玩家的感受。会被玩家抛弃。”魏凡说。

“游戏行业的细分趋势是肯定的，现在一些游戏产品的用户分布越来越清晰；此外，传统游戏制造商的重点仍然是市场上的热门产品和3a水平(指大生产和高质量的游戏)。他们没有足够的资源来涵盖这些子类别，而这些子类别中有许多商业机会。”罗祥羽说道。

与流行产品相比，细分领域的产品需要更多地了解用户，产品需要更加精细化，其R&D和操作门槛也相对较高。

罗祥羽表示，以贝尔空的游戏机为例，游戏机游戏可以占到全球游戏市场收入的三分之一左右。市场规模很大，但游戏机的技术门槛相对较高，在中国很难找到游戏机的开发人才。一些游戏制造商在过去几年做了一些尝试，但都失败了。

“手机游戏市场正变得越来越红，竞争尤其激烈。手机游戏制造商正在争夺渠道和流量。如果他们想制造受欢迎的游戏产品，他们将不可避免地要与巨人作战。因此，除非一个资源特别丰富的行业巨头跨越国界，愿意投入大量资本和资源，否则几乎不可能成功，尤其是在手机游戏领域。”罗祥羽说道。

“游戏公司现在缺少的是忠实用户。游戏公司应该寻求改变。他们不应该吃“大锅饭”，做“100件事”。他们应该认真思考自己的优势，深入挖掘自己的优势，在纵向领域取得突破。好吧。”魏凡说。