Papi酱担任百度首席内容官 papi真的入职百度了？

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几天前，百度宣布第一代在线视频红人papi酱成为百度应用的首席内容官。与百度之前的任命相比，帕皮酱这次的进入非常低调。百度应用只在其官方微博上展示了一张papi酱的宣传图片，而大规模的文字则聚焦于世界杯期间某段时间内攫取18亿个装满现金的红包的活动。

“大家好，我是帕皮沙司，一个集美貌与才华于一身的女人。现在我是百度应用的首席内容官。” 最近，百度应用在推特上正式宣布，papi酱正式成为百度应用的首席内容官，并在世界杯期间发起了一项活动，攫取18亿个装满现金的红包。

这不是明星或网红第一次以xx官员的身份与互联网企业合作。然而，帕皮酱作为媒体网络中的名人，在媒体界有一定的影响力。这一任命在圈内引起了一场大“地震”，也遇到了许多误解。特别是，很多人认为papi真的加入了百度。

但事实上，双方只是在世界杯的营销层面上进行了合作，并没有真正的约定。

▲图片来源:微博截图

Papi酱是百度应用的首席内容官

只是谈论营销，而不是约会

“大家好，我是帕皮沙司，一个集美貌与才华于一身的女人。现在我是百度应用的首席内容官。”

在过去的两年里，papi酱经历了互联网的普及、罗季思维投资1200万元后的退出、第一个视频补丁广告卖了2200万元后对母校的捐赠等诸多事件，并参加了许多综艺节目。最近，她与互联网巨头百度联手推出了新举措。

几天前，百度宣布第一代在线视频红人papi酱成为百度应用的首席内容官。与百度之前的任命相比，帕皮酱这次的进入非常低调。百度应用只在其官方微博上展示了一张papi酱的宣传图片，而大规模的文字则聚焦于世界杯期间某段时间内攫取18亿个装满现金的红包的活动。

与百度官方公告下的数百次转发形成鲜明对比的是，当天下午6点，papi酱在其官方微博上发布了一段吐出世界杯的视频，视频的结尾是百度抢红包运动的宣传。截至6月22日，该视频已经播放了1753万次，拥有超过28万条评论。

▲图片来源:微博截图

在这个每天每周都有新的红色诞生的时代，papi酱的受欢迎程度并没有在2016年初达到顶峰。因此，在百度应用的微博下，一些网民质疑“papi酱过时了”、“我不明白百度想做什么”、“强大的联盟还是被迫出售”。

▲图片来源:微博截图

其他人说这是一个大胆的任命，但这绝不是一个正确的决定。“对百度来说，她不是最佳人选，对papi酱来说，她也不是最合适的职位。”。

但是真的这么尴尬吗？事实上，每个人都只是又一次“例行公事”。6月21日晚，《新京报》报道称，百度应用的公关部门表示，百度和papi酱只是营销合作，并没有预约。

首席“xx官”实质上是首席“流动官”

近年来，许多明星加入了互联网公司，仿佛一夜之间，新的官方名称如雨后春笋般涌现，这为明星们作为“企业高管”的婚姻拉开了帷幕。

从我们最初熟悉的代言产品的明星，到现在直接落户企业的“高管”，称谓的变化也是一种全新的合作模式的变化。

2015年9月21日，长虹集团官方微博公开宣布邓超正式加入长虹，成为长虹chiq的产品经理。这是一个普通的日子，一件普通的事情，但现在回头看，它更像是一个节点和一个窗帘，为明星成为“企业高管”拉开了帷幕。

2015年9月，《美丽》杂志称，higo宣布安杰拉芭被任命为其“首席时装官”；

2015年10月，angelababy成为美容相机的“首席价值官”；

2015年11月，韩庚加入公司担任“首席媒体官”；

2015年12月，何炯被宣布为阿里音乐的“首席内容官”；

2016年1月，黄晓明成为奢侈品销售平台上必不可少的“质量总监”；

2016年3月，周杰伦签约成为Vipshop的“首席惊喜官”；

2016年5月，杰瑞作为“首席创意官”加入现场直播；

2016年7月，陈赫被聘为“全国枪战”游戏的“首席创意官”；

2016年12月，陈伟霆宣布他是爱奇艺的首席会员推荐官；

2017年8月，林更新宣布他是iQiyi自制动画的“首席提醒官”...

▲图片来源:微博截图

那么，明星们在获得正式职位后，有没有做过任何与其职责相当的事情呢？

据公开报道，陈赫被游戏公司“全民枪战”邀请担任首席创意官，因为陈赫喜欢玩游戏，并且对游戏有一些研究。据了解，陈赫参与了游戏的用户生成内容(ugc)游戏的规划，也参与了一些游戏地图的制作。

但是更多的明星只属于占据他们的位置而不寻求他们自己的政府。

例如，周杰伦的“首席惊喜官”，Vipport至今没有透露其工作细节，除了在街上可以听到“所有骄傲的品牌，只卖可爱的价格”的广告，这也被视为一种“洗脑的惊喜”。而作为“首席合规官”的杨扬和作为“首席美容官”的韩国影星宋忠基，他们统一了许多新鲜的橘子，让人觉得他们不知道说什么好，他们的职责无从谈起，更像是变相的名人代言。

▲图片来源:微博截图

本质上，明星“封官印”已经成为一种流行的品牌建设和营销手段。

微博电子商务专家王拥军在接受媒体采访时表示，明星和商家的融合是大势所趋，一方有名气，一方有收获，实现了双赢。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为，只要明星有粉丝基础，无论是代言人还是“官职”，明星效应都能吸引眼球，从而提高产品与消费者之间的粘性。

Papi酱是一种通过制作短片而制成的“净红色”。因此，很多人认为，虽然百度应用聘请她担任首席内容官，但她可能没有足够的资格用真刀真枪“掌握内容”。根据一些专家的分析，虽然首席内容官是营销人员，但他表达了百度在短视频和内容领域进行反击的真实愿望。

值得注意的是，百度最近在短视频领域频频发力，推出了三款短视频产品，即纳尼小视频、民族小视频和好看视频，试图赶超头条部门和腾讯部门。目前，发布papi酱视频作品的平台主要有微博、微信、颤音、今日头条和b台。百度对papi酱的任命是否意味着会给百度的短片带来一些帮助，目前还没有官方回应。