订阅号拥抱信息流 微信的“自我革命”会成功吗？

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微信希望“订阅号码+小程序”将重塑内容生态。然而，文章中的深层互动与信息流的效率和广告之间存在着根本性的矛盾。就像微信追求的“用完就走”，这不是小程序开发者想要看到的。小程序会成为订户的“救命稻草”，帮助他们重新吸引粉丝并实现商业价值吗？

面对内部和外部的麻烦，今年无疑是微信创新和变革的一年。经过3月份以来的反复小步骤迭代，微信迎来了近年来最大的一次修改——订阅数量完全是“信息流”。

早在去年10月，就有消息透露，微信正在磨刀霍霍，尝试修改订阅号码系统，将传统的折叠模式转变为更直观的信息流模式，也就是说，开通订阅号码就是信息流的内容，而无需先进入订阅号码的“主页”。

昨晚，版本6.7。0首次在ios平台上发布，意味着这只悬挂了半年的“鞋”终于着陆了。虽然微信除了默认的信息流之外，还提供了旧版本“订阅号列表”的入口，虽然ios版本是为了衡量民意而发布的，而安卓版本并没有移动，但一旦带有订阅号“信息流”的潘多拉盒子打开，它就再也不会回来了。

微信重新获得了流量分配的权力，成为了一个“信息管家”

征订号码的运营商们充满了悲哀和悲伤，而读者们已经开始了一波“通关行动”。面对征订号码文章开放路径和阅读方式的变化，征订号码反应迟钝，纷纷撞向枪口。但是，已经放弃管理订阅列表，让积累的未读小红点进行清理操作的用户，否则，一个屏幕只能显示两个图片和文本的信息流，这不仅会大大降低信息获取的效率，而且会被过去可以直接忽略的垃圾信息淹没。

从这个版本来看，微信官方宣称的“提高阅读效率”并没有实现，反而增加了用户的信息管理负担。但是不要忘记，这只是“信息流版本1。0”，这是一个过渡版本，供操作人员和读者慢慢适应。一旦微信订阅号开启信息流时代，facebook、instagram、微博等经过验证成功的信息流优化就可以逐步进行(微信受订阅关系的束缚，已经落后太久了)，微信将为用户发挥“信息管家”的作用。

这个版本的信息流仍然严格按照时间表安排。然而，不久之后，您经常打开、阅读较长时间、收集浮动窗口和评论交互的订阅号码将以有限的方式显示，这比需要手动添加的原始操作更“容易理解”。更重要的是，社会推荐、兴趣推荐、热点推荐等。将被添加。不仅有你订阅的内容，还有你朋友正在阅读的内容，你可能感兴趣的内容和整个网络的热点。

过去，你订阅的几十个公共号码会依次堆积在那里。你需要一个接一个地扫描它们，以决定打开哪个和忽略哪个。你需要用顶部过滤掉“必读”的公共号码。每次你打开订阅列表，就意味着在标题派对的丛林中进行信息筛选。简单地转过头去刷微博颤音是很烦人的。难怪订阅号开通率一再下降，用户已经放弃了对订阅列表的管理。

现在，微信终于卸下了用户肩上的“管理负担”，接管了信息管理权。一些有信息自我管理习惯的人可能会抱怨微信的“多管闲事”和信息筛选效率的下降。但是对于大多数已经不堪重负的用户来说，这意味着一种解放。最后，你也可以“刷微信文章”，而不用像刷微博、头条和颤音这样的负担。

在facebook和微博上的尝试已经证明，虽然有些用户会在初始阶段“反弹”，但“沉默的大多数”会投赞成票。通过实际行动，信息流的优化将显著增加用户的使用时间。此外，这种优化和粘度增加是不断进行的。

打入短片战场，打入信息流广告领域

一些评论者认为，当微信被颤音惊呆时，这种“微弱的技巧”就出现了。从以上分析可以看出，“信息流”既不符合标题，也不针对颤音，而是微信的自我进化，姗姗来迟。然而，内容跳出了订阅列表的束缚，摆脱了文章的主体，直接出现在读者面前。短片将是最大的受益者。

颤音所在的短片迅速蚕食了微信今年的使用时间，原因一方面是微信的信息获取效率不断下降，另一方面是图形内容的审美疲劳，变成了短期和高频的娱乐刺激。微信拥抱信息流，甚至将其整合到微观视觉内容中，这意味着“旁观者”腾讯终于有机会在“短视频大战”中赢回一场游戏。当然，难怪“图文晚会”会哀悼。

一旦微信从用户和订购号运营商手中夺回流量分配的权力，它就打开了信息流广告的“金门”。早在两年前，我就比较了facebook和微信的广告“掘金”。与广告贡献了97%收入的facebook相比，微信的广告流动性要差得多。

这是因为像朋友圈这样的“私人领地”的广告填充率很低，而且订阅人数也采取了“选择性行动”，如本土广告、电子商务、知识支付等。，这不仅把朋友圈和微信视为免费的交流渠道，而且微信也无法从中获利。与按订阅号码定制的原始内容相比，微信可供相互选择的广告很少，广告联盟的转换率不高。

现在，微信终于可以进入“牛奶和蜂蜜流淌”的信息流广告领域，从头条和百度“吃虎口饭”了。今天的头条新闻将面临今年“支出500亿，保证300亿”的挑战。

微信的这种“自我革命”引起了很多热议，但它也不得不被扼杀，因为它曾经激活了已死的公共名称生态的“供给方改革”。虽然微信订阅号仍然是目前最成功的内容生态，但它已经被无处不在的沉迷。

订阅号运营商变成了“内容工作者”，小节目会成为生命线吗？

从制作人的角度来看，由于淘汰机制的失败(用户不会用脚投票，只是弃之不理)，那些进入早期大号的先发优势不可动摇，他们甚至用小号的大号来启动公共数字矩阵，互相推搡，通过稳定的广告报价躺下来赚钱(虽然开盘率一路下降，我们可以刷读)。在某种程度上，这些群体的自我媒体矩阵已经成为控制微信内容生态的“毒瘤”。

然而，对于那些进入办公室较晚的新人来说，他们很难飞黄腾达，也很难有光明的未来，所以他们只能转向其他内容平台。随着点击率的不断下降，朋友圈和微信群这两个“社交渠道”在严重超载的空面前变得拥堵不堪。一千万个订阅号码急需新的流量来源。

不仅如此，微信引以为豪的订阅机制和社交传播已经失败，这也是它愿意放弃“自己的特色”，追随其他平台的脚步，冒着失去人的风险的原因。随着越来越多的公共账户被用户关闭而不再开放，订阅这一内容分发机制在很大程度上失败了，它对朋友圈和“大转发”的依赖也在增加。订阅号码正在失去与读者的联系，因此微信介入并转向算法分发是合乎逻辑的。

被“边缘化”的订阅号码自然会抱怨。读者直接点击进入文章，不需要先输入订阅号“首页”，这意味着精心编排的文章列表、精心定制的功能菜单栏和与用户对话的对话框都将失去“活水之源”，几乎被取消。

过去，内容企业家把它打造成了一个集媒体、内容管理系统、电子商务网站和客户服务于一体的“超级页面”，一个寄生在微信上的轻量级应用，一个只要积累了粉丝就能实现自我分流、自我运营和自我商业化的“流量黑客洞”。

如今，他们可能被打回“自我媒体”的原始形式，甚至沦为像标题一样的算法工厂中的“内容工作者”。“无论多小的人都有自己的品牌”将成为过去，“刷微信文章”的用户将不再关心作者是谁，而只关心我是否感兴趣。订阅号的文章集合被分解并导入到滚动信息流中，品牌不再流行，甚至不再是粉丝。

当然，他们可以将各种自定义功能和与用户的互动转移到小程序中，这正是腾讯希望看到的。订阅号码+小程序的合作运营也是微信拥有而百度没有的一个手铐。这意味着不温不火的内容小程序在过去的一年里即将爆发。植入文章后，结合内容深度的小节目开工率会更高，这也将增加用户的停留时间和互动频率。相反，它可以增加订购号的粘性，并为实现订购号提供更多可能性。

俗话说，微信希望“订阅号+小程序”能重塑内容生态。然而，文章中的深层互动与信息流的效率和广告之间存在着根本性的矛盾。就像微信追求的“用完就走”，这不是小程序开发者想要看到的。小程序会成为订户的“救命稻草”，帮助他们重新吸引粉丝并实现商业价值吗？