当金融机构遇上世界杯 谁才是最抢眼的“C位”？

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举世瞩目的2018年国际足联世界杯正如火如荼地进行着，银行机构、保险公司和共同黄金平台也没有闲着。

那么，当金融机构迎接世界杯时，谁是最引人注目的“C”位置(即中间位置)？

“粉丝保险”是一个噱头还是真正的保证

世界杯的到来给保险业带来了巨大的压力。

近日，《国际金融新闻》记者走访发现，与往年一样，许多国内保险公司在2018年世界杯前后推出了保险产品。那么，今年这些相关产品的特点是什么？这是噱头还是真正的保证？

“绝妙的保险”很难找到。世界杯意外保险还在

与前一届的“看球喝高风险”、“夜猫子保险”等异国保险产品相比，今年国内保险公司推出的产品总体上是“正常”的，大部分是保障粉丝人身安全、出行和医疗的旅游意外保险和医疗保险。

从淘宝保险平台上的产品来看，中国人民保险公司(以下简称“PICC P&C保险”)、安联财产保险(中国)有限公司(以下简称“安联财产保险”)、安盛田萍财产保险有限公司(以下简称“安盛田萍”)和时代财产保险有限公司(以下简称“时代财产保险”)推出了与世界杯相关的保险产品

据记者了解，时代财产保险出售的“俄罗斯观影旅游保险”具体分为四个保障计划:白银、至尊、DIA和黄金。根据计划和保护时间，价格从48元到580元不等。在该产品的众多保险范围中，商业客票的丢失引起了记者的注意。根据客户投保的不同保险计划，最高赔偿金额从1000元到3000元不等。

此前，有媒体透露，俄罗斯世界杯遭遇了历史上最大的“假门票门”，涉及1万多张假门票，其中3500张流入中国。那么，世泰财产保险(世泰财产保险)中的商业客票损失条款能否为那些不幸购买假票的顾客做出一些补偿呢？

《国际金融新闻》记者采访了时代财产保险的相关工作人员。另一方说:“假票是不能保证的。我们的商业票的丢失是指保护票的丢失、被盗、被抢和损坏。”

根据淘宝平台的交易记录，自2018年4月8日第一笔交易以来，已有60笔“俄罗斯观影旅游保险”与财产保险的交易。《国际金融新闻》记者询问目前是否有相关赔偿，上述工作人员表示不便透露。

安盛田萍还推出了世界杯俄罗斯旅行保险的定制模式(包括观看球赛事故的保证)。根据保证时间和保证计划，价格从88元到2008元不等。该产品可为比赛期间的事故提供高达20万元的赔偿。据官方介绍，因旅游变更造成的机票损失将高达2000元；绑架和劫持津贴，最高赔偿2万元。

此外，PICC P&C保险公司也在出售一种与世界杯有关的深夜猝死保险。该产品在淘宝保险平台上的名称为“白领医生程序员综合意外世界杯个人健康深夜猝死保险”。据报道，只有19.6元可以得到高达20万元的事故保护和高达20万元的猝死赔偿。截至发稿时，该产品的总销量为148份。

这些保险公司在世界杯期间推出了保险产品。它基于什么样的考虑？

"保险公司别出心裁，为了引起人们的注意."江苏大学财经学院副教授周建向《国际金融新闻》记者表示:“例如，在2008年非典型肺炎的阴霾下，很多保险公司推出了涉及非典型肺炎的险种，主要起到了引人注目的效果。事实上，它的销量和性能基本上接近于零。”世界杯期间推出的这类保险也是如此。

中国社会科学院保险与经济发展研究中心副研究员王湘南在接受《国际金融新闻》记者采访时也表示:“这是一个在国内外都存在的现象。世界杯或其他重大事件吸引了人们的注意力。保险公司希望借此机会扩大消费者对公司保险产品的关注，并以此为起点，在未来引领其他产品。"

那么，保险公司推出世界杯相关产品仅仅是为了噱头吗？这有什么保证价值吗？

中央财经大学保险学院院长郝苏烟不同意这种“噱头”的说法。他分析了《国际金融新闻》的记者:“保险产品不应该随便贴上噱头的标签。世界杯本身就是现实。如果有世界杯，就会有人看足球和旅游。然后，上述(可能的)风险就可以转嫁了。”郝苏烟还说:“传球的行为应该是规范的行为，比如看球，而‘喝高风险’是不合适的。”

对于保险公司开发此类产品需要注意的问题，王湘南总结了四点:“第一，这些产品的创新不应该有错误和不良的价值取向；其次，当这些类型的保险推出时，它们需要明确的条款来避免未来的纠纷；第三，产品在精算方面应该收支平衡；第四，在整个过程中，有必要区分保险和赌博。”

竞争下有很多风险，保险是不可或缺的

除了“球迷保险”，保险公司在世界杯期间还能做什么？

事实上，作为一个全球性的竞争，从世界杯之前到期间，保险业都扮演着不可或缺的角色。

记者了解到，2010年南非世界杯安排了89.8亿美元的保险，其中财产保险约43.4亿美元，意外保险约43.4亿美元，综合责任保险约2.9亿美元。总保险费用约为1500万美元。

当年，南非世界杯组委会做了全面的风险管理和保险安排，聘请了南非最大的两家保险公司美国国际集团南非有限公司和伦敦劳埃德保险公司作为承保公司。

在承保风险方面，组委会根据比赛前和比赛中不同的风险特点进行保险安排。赛前阶段主要是确保场馆、球迷活动区及相关基础设施和服务提供商按时到位；在比赛过程中，应注意七种风险，包括供应商因比赛造成的业务中断索赔、自然灾害和球迷骚乱以及恐怖活动造成的体育设施损失和主办城市人员伤亡。

“俄罗斯世界杯32支足球队的总保险金额约为131亿英镑，高于2014年世界杯的62亿英镑。”英国最大的保险机构劳合社的最新报告显示:“根据保险价值，法国队以14.3亿英镑排名第一；其次是英国，总保险价值为11.7亿英镑；巴西以11亿英镑的总收入排名第三。此外，德国和比利时国家队的总保险价值超过10亿英镑。”

郝分析说:“活动、展览等。，只要他们把公众聚集在特定的地方，就会有风险。转移这种风险有两种方式:一是组织者有公共责任保险安排；第二，参与的个人有一定的保险意识。”

那么，在举办国内活动和其他活动期间是否有相关的保险措施？

“这是一个观念和意识的问题，需要社会各方共同努力。”郝苏烟指出，例如，当年世博会有相关的保险安排，但组织者在这方面对其他短期活动可能考虑不多。

郝建议，任何超过一定规模的大型公众聚集活动，在向政府部门报告时，应要求对方从政府机构的角度安排保险，如果没有安排保险，则拒绝批准该项目。

“卡战”银行“吸引眼球”和“吸金子”

世界杯赛程已经过去了四分之一。这些天你熬夜看球了吗？你去买足球博彩了吗？尽管粉丝的转移使得最近的市场有些冷清，但银行也没有闲着。

最近，记者在梳理公共信息时发现，许多银行不仅推出了世界杯主题的信用卡，还提供了各种优惠活动。与此同时，银行也出售世界杯的贵金属纪念品，密切关注球迷的“钱袋”。

“世界杯”饮料产品

对于有一定经济实力的铁杆球迷来说，为期四年的足球盛宴是现场观看足球比赛的唯一选择。因此，以世界杯为主题的国际信用卡也成为各大银行争夺的重要产品。

据悉，至少有中国银行(601988，诊断)、农业银行(601288，诊断)、建设银行(601939，诊断)、兴业银行(601166，诊断)、中国光大银行(601818，诊断)、上海浦东发展银行(600000)，除了信用卡的基本功能外，这些信用卡还为客户设计了一系列福利活动，如年费豁免、海外信用卡返现、海外旅游折扣等。

以中国农业银行为例。该行今年5月推出的维萨中航世界杯信用卡采用了2018年俄罗斯世界杯的独家设计。吸引人的是，该卡可享受免费年费和1%货币兑换费的折扣，并有机会赢得10美元至200美元的海外信用卡资金。此外，中国农业银行的这张世界杯信用卡属于金卡级别，其额度高于普通卡。

作为一家大型国有银行，中国银行推出了以世界杯为主题的限量版信用卡，特别是针对俄罗斯世界杯。根据中国银行的消息，这种产品将在6月至8月限量发行。在有限发行和客户后来的卡更换和替换后，它将被替换为标准的皇家印章卡面。在世界杯期间，申请可以终身免交年费。

除了传统的信用卡市场，具有重大纪念意义的世界杯贵金属产品自然是银行关注的对象。

例如，交通银行(601328，诊断)出售了2018年俄罗斯国际足联世界杯官方纪念金银册；农业银行在俄罗斯出售了2018年国际足联世界杯纪念金；中信银行出售了2018年俄罗斯世界杯的银牌；民生银行(600016，诊断)出售了一整套世界杯金砖四国...

那么，这些世界杯纪念品值得收藏和投资吗？

"热气中有更多的成分。"对此，一家国有银行的相关人士告诉《国际金融新闻》记者，相关纪念章、纪念册等产品只是暂时的市场热点。如果个人感兴趣，他们可以收集它们，但是对于投资来说，很难对空.有很大的评价

“模式营销”坚持顾客

此外，记者发现，许多银行还围绕世界杯推出了一些“娱乐”增值活动，如智力竞赛和彩票、彩票和红包。在获得足够关注的同时，这些活动对于宣传本行新的业务平台——官方网站、官方微博、粉丝数量和手机客户用户更为重要。

例如，中国工商银行(601398)在世界杯期间在其官方网站上推出了“挑选冠军”活动。活动期间，关注工行电子银行微信公众账户，为强队加油，您将有机会赢得定制手机等团队的加油仪式。

巧合的是，在世界杯期间，光大银行通过其官方网站推出了一个有奖问答。活动期间，客户可通过下载光大手机银行应用程序(包括非光大持卡人)参与“光大手机银行世界杯足球赛优胜大奖”，并有机会赢取各种大奖，如“拉卡手柄环”、“CYTS (600138)旅游网万元礼券”、“苹果airpods蓝牙无线耳机”和“世界杯外围产品”。

聪明的银行家不仅盯着消费者的钱袋，还争相吸引消费者的注意力。对此，上述银行家表示，借世界杯上市之机，银行可以提高增值服务水平，提高客户忠诚度，增强客户粘性。

“红宝雨”互金营销效应几何

在世界杯的热潮下，金融机构如潮水般涌入，互联网金融业也跃跃欲试。

最近，所有主要的互助黄金平台都在利用市场营销，一些平台已经推出了无害的小活动，如实物礼物和“来自天堂的红包”，但一些平台将非法玩网络赌博。

无害的小活动

据了解，6月份大家聚财，并在“6月18日”的基础上推出了年中运营的世界杯。根据不同的规则，参与活动的用户可以获得实物礼物和年终奖等奖励，以及平台上不时出现的“来自天堂的红包”反馈。此外，财富星球还结合世界杯热点，在平台上制作了世界杯主题活动。

“世界杯是世界上最大的知识产权项目，吸引了大量的人的注意力。所有类型的品牌都希望利用世界杯期间的市场营销，拉近与用户的距离。”人人聚敛财富组织的首席执行官徐建文说。

《财富星球》相关工作人员向《国际金融新闻》记者表示:“与行业内一贯的火爆营销模式不同，《财富星球》世界杯主题活动突出了与用户的互动，极大地增加了平台。与用户的互动为用户营造了世界杯氛围，同时让用户获得高质量的财务管理体验，积极参与用户活动，增加用户粘性。”

那么，在开展上述活动的过程中，主要的互助黄金平台在用户数量和交易量方面是否有一个量化的目标？

在接受《国际金融新闻》记者采访时，大家都聚在一起说:“我们做了一些小活动，比如在官方网站上给投资者猜球点，这是一个气氛活跃的活动。”其初衷只是为了提高投资者的兴趣和收益。更多的互动，交易中没有量化目标。”

《财富》杂志的工作人员说:“这(世界杯主题活动)是为了客户的考虑。在网上贷款广告营销难以获得客户且成本越来越高的情况下，通过用户口碑传播实现用户裂变的方法是目前获得客户成本最低的方式。"

上述财富星球的工作人员表示，目前，本届世界杯带来的新用户数量已经达到几千人，与去年同期的数据相比非常好。

网络彩票混乱

在世界杯的激烈竞争下，网络彩票的混乱一度重新点燃。

回顾四年前，2014年，中国共售出3823.78亿元彩票，同比增长23.6%。同期，中国网络彩票销售规模达到850亿元，同比增长102.4%。

据智研咨询报告显示，2014年，网络彩票的增长速度远远超过了彩票的整体市场发展速度，市场份额首次超过20%，成为推动彩票市场发展的重要力量。

然而，让世界杯重现当年的“盛况”似乎不现实。

根据国家规定，目前禁止在网上出售任何彩票。2015年1月15日，下发了《关于擅自使用互联网销售彩票自查自纠有关问题的通知》。随后，2015年2月11日，国家体育总局发布了《关于切实落实彩票资金专项审计意见，加强体育彩票管理的通知》，要求彻底清理整顿非法利用互联网销售彩票的行为。

此后，中国在互联网上销售彩票的渠道被一个接一个地暂停，到目前为止还没有发布。

尽管如此，面对世界杯这个互联网彩票销售的最大机会，仍有商家不想错过这个机会。自俄罗斯世界杯以来，许多应用程序都非法出售网络彩票。

然而，自6月20日以来，包括“每日彩票”和“人人彩票”在内的许多在线足球彩票平台已经停止销售，用户无法提取现金，也停止发行彩票。